Рекламное право

Р

Рекламное право@advertising_law_channel

😏 Можно, а зачем? Российский автопроизводитель АвтоВАЗ подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?».Фразу произнёс руководитель проектов новых автомобилей компании Олег Груненков в интервью, отвечая на вопрос, может ли компания выпускать автомобили уровня BMW. Ответ быстро разошёлся по интернету и стал мемом.Теперь компания решила закрепить его юридически.Заявка подана в феврале 2026 года и охватывает довольно широкий перечень классов МКТУ. Среди них:09 - публикации электронные загружаемые.12 - автомобили и запасные части к ним, включенные в 12 класс.16 - издания печатные.18 - кожа и изделия из нее, включенные в 18 класс.25 - обувь; одежда; уборы головные.28 - игрушки; игры.32 - напитки безалкогольные; пиво.35 - реклама.38 - вещание телевизионное; передача сообщений и изображений с использованием компьютера; предоставление информации в области телекоммуникаций; рассылка электронных писем.41 - монтирование теле- и радиопрограмм; организация и проведение спортивных мероприятий; передачи развлекательные телевизионные; постановка шоу; предоставление онлайн незагружаемых видеоматериалов; предоставление электронных публикаций онлайн, незагружаемых; производство фильмов, за исключением рекламных; публикация текстовых материалов, за исключением рекламных; служба новостей; фоторепортажи; шоу-программы.То есть бренд теоретически может появиться не только на автомобиле, но и на мерче, медийных проектах или даже на банке пива.Почему это интересно с точки зрения рекламного праваЭто хороший пример того, как интернет-мем превращается в объект интеллектуальной собственности.Компании всё чаще пытаются юридически закрепить популярные фразы, чтобы использовать их в рекламе и маркетинге, выпускать мерч и контролировать использование фразы третьими лицами.Но здесь всегда есть нюанс: мем уже живёт в публичном пространстве, поэтому при регистрации могут возникать вопросы о различительной способности и о том, не стало ли выражение общеупотребительным.Посмотрим

Р

Рекламное право@advertising_law_channel

⚡️⚡️⚡️ ФАС дала разъяснения по поводу рекламы в Telegram и YouTubeКоротко позиция ведомства:⚪️ контроль за рекламным законодательством осуществляет ФАС⚪️ решения об ограничении доступа к ресурсам принимает РоскомнадзорВ связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к социальным платформам Инстаграм* и Фейсбук*, видеохостингу Ютуб, ВПН-сервисам, мессенджерам Телеграм и Вотсап* ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».При этом ответственность за нарушение несут и рекламодатель, и рекламораспространитель.Ждём дальнейших разъяснений регуляторов и практику применения.Важный нюанс: на данный момент Роскомнадзор официально не вводил прямого ограничения доступа к Telegram и YouTube.// Какие-то ограничения Шредингера получились.*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещенаКак всегда, Рекламное право держит вас в курсе последних новостей и изменений в законодательстве

Р

Рекламное право@advertising_law_channel

Как рекламировать то, что почти нельзя рекламироватьАлкоголь, табак, энергетики — категории, где рекламное регулирование максимально жёсткое. Но бизнес в этих нишах продолжает существовать, продвигаться и находить легальные форматы коммуникации.Коротко о базовых ограничениях.⚪️ Алкоголь Закон устанавливает один из самых строгих режимов рекламы:➖реклама запрещена в интернете➖нельзя использовать образы людей и животных (даже анимацию)➖запрещено размещение: на ТВ и радио, в большинстве печатных изданий, на транспорте, в местах продаж и др.)Исключения есть, но они работают только при соблюдении дополнительных условий (например, для вина российского производства).⚪️ Табак и никотинсодержащая продукцияЗдесь действует фактически полный запрет рекламы:➖табак и табачные изделия➖никотинсодержащая продукция➖кальяны➖устройства для потребления никотинаТакже запрещено демонстрировать процесс курения или потребления и стимулировать продажи такой продукции. ⚪️ Энергетические напиткиОграничения мягче, но всё равно существенные:➖нельзя обращаться к несовершеннолетним➖нельзя говорить о витаминах и «полезности» продукта➖нельзя утверждать, что употребление влияет на социальный успех или спортивные достиженияПри этом маркетинг в этих категориях никуда не исчез. Он просто становится более юридически сложным.На курсе «Рекламное право 360» разберём:✅ какие форматы продвижения всё-таки допустимы✅ где проходит граница между рекламой и другими коммуникациями✅ какие стратегии используют бренды, чтобы не попасть под штрафыТему разбирает Дарья Морскова — юрист в сфере event-индустрии, онлайн-бизнеса и рекламы, а также юрист турнира Лига Ставок Медиа Баскет.❗️ Курс стартует уже завтра, 11 марта 👉 К нему всё ещё можно присоединиться по этой ссылке

Р

Рекламное право@advertising_law_channel

⚡️ Анастасия Красникова о возможном запрете рекламы в TelegramПока рынок обсуждает заявление ФАС о возможном нарушении закона при размещении рекламы в Telegram, Анастасия Красникова дала комментарий Российской газете и обратила внимание на правовую неопределённость в этой истории.Если смотреть формально, ФАС ссылается на норму закона «О рекламе», которая запрещает размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен в России. Но есть нюанс.Если проверить Telegram через сервис Роскомнадзора для проверки ограничений доступа, ресурс не отображается как заблокированный. Кроме того, Telegram-каналы сейчас официально регистрируются в реестре страниц с аудиторией более 10 тыс. подписчиков — и в карточке таких страниц прямо указано, что владелец канала может размещать рекламу.Из-за этой коллизии рынок сейчас ждёт официальных разъяснений регуляторов.Если запрет всё-таки появится, Telegram останется площадкой для общения и информирования — ограничения могут коснуться именно рекламных размещений. При этом удар по рынку будет ощутимым: прогнозируемый объём рекламы у блогеров в Telegram в 2026 году оценивался примерно в 28 млрд рублей.👉 Полную версию комментария можно прочитать здесь Как всегда, Рекламное право держит вас в курсе последних новостей и изменений в законодательстве

Р

Рекламное право@advertising_law_channel

⚡️ Мы тоже следим за ситуацией с запретом рекламы в Телеграме. Понимаем и разделяем ваши страхиРазберёмся с этим вопросом и дадим развернутый комментарий завтра. Что известно на данный момент?1. Официального дела нет на сайте в базе ФАС. Комментарии ведомства основаны на сканах документа, опубликованного в Telegram-канале "Телеграм Лоскутова"2. Нет официальной позиции ведомства, кроме комментарий в СМИ. 3. При официальной регистрации каналов, на сайте Роскомнадзора фигурирует уведомление «Владелец канала может размешать рекламу по заявкам рекламодателей», что идет в разрез в позицией ФАС Ассоциация блогеров и агентств уже готовит запрос в ФАС и Роскомнадзор для получения официальных ответов.

Р

Рекламное право@advertising_law_channel

⚡️ Роспотребнадзор обновил руководство по соблюдению обязательных требований при осуществлении федерального государственного контроля (надзора) в области защиты прав потребителейВ документе закрепили рекомендации по соблюдению обязательных требований в части информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей.В целом, мы писали уже об этом здесь. Но теперь есть официальное подтверждение. А также вчера Роспотребнадзор выложил требования об использовании русского языка в информации, предназначенной для потребителей товаров (работ, услуг) Если перевести на человеческий, то орган разъяснил, что: ⚪️ Русский язык обязателен⚪️ Новые правила НЕ меняют старые требования к информации о товаре ⚪️ Новая статья касается публичной информации для ознакомления, но:- не трогает обязательную информацию о товарах,- не меняет правила маркировки,- не меняет требования к технической документации,- не меняет требования, установленные ЕАЭС.Как всегда, Рекламное право держит вас в курсе последних новостей и изменений в законодательстве

Р

Рекламное право@advertising_law_channel

Отдельный вид удовольствия — читать отзывы В декабре 2025 года совладелец нашего канала, Анастасия Красникова, провела курс по рекламному праву для студентов ВШЭ, и мы собрали невероятные отклики 🔴Теперь у вас есть уникальная возможность начать эту весну с получения новых, актуальных и прикладных знаний!👉 Записаться на курс

Р

Рекламное право@advertising_law_channel

СИП отказал в регистрации «IT Таблетка»: аббревиатура как слабый элемент знака19 февраля 2026 года Суд по интеллектуальным правам вынес решение по делу № СИП-951/2025 по заявлению ООО «АйТи-Таблетка» к РоспатентуКомпания пыталась оспорить отказ в регистрации обозначения «IT Таблетка» для:9 класса МКТУ — программы для ЭВМ (записанные и загружаемые),42 класса — разработка ПО, медицинские исследования,44 класса — услуги по оценке состояния здоровья и консультации.Суд поддержал позицию Роспатента. Разбираем, почему.1️⃣«IT» — описательноРоспатент признал словесный элемент «IT» неохраноспособным по п. 1 ст. 1483 ГК РФ.Аргументация:«IT» — общеупотребительное сокращение от Information Technology.Для ПО (класс 9) — это прямое указание на сферу применения.Для услуг 42 класса — характеристика рода деятельности.Для 44 класса — указание на способ оказания услуг (с использованием информационных технологий).Суд согласился: средний потребитель воспринимает «IT» именно как указание на сферу информационных технологий.Компания настаивала, что нужно оценивать сочетание «IT ТАБЛЕТКА» целиком — как фантазийное.Но суд отметил:элементы размещены раздельно;не образуют устойчивого словосочетания;добавление «ТАБЛЕТКА» не меняет описательный характер «IT».Итог: регистрация возможна только с дискламацией «IT».2️⃣ Приобретённая различительная способность — не доказанаКомпания ссылалась на:⚪️ аккредитацию как IT-компании,⚪️ использование фирменного наименования,⚪️ сайт и мобильное приложение,⚪️ присутствие в соцсетях,⚪️ аудиторию более 10 000 постоянных пользователей.Но ключевой момент — доказательства должны подтверждать восприятие обозначения как индивидуализирующего до даты подачи заявки (15.07.2024).Суд указал:часть документов датирована позже;нет подтверждений объёма узнаваемости именно на дату приоритета;при очевидной описательности элемента требуется более сильный массив доказательств.Вывод: различительная способность не доказана.3️⃣ Сходство до степени смешенияОтказ был также мотивирован

Р

Рекламное право@advertising_law_channel

В чате Рекламное право мы каждый понедельник делимся обзором за прошедшую неделю – ниже пример обзора, который мы опубликовали на этой неделе 😎Присоединяйтесь к чату, чтобы тоже обсуждать с коллегами острые вопросы и делиться опытом. ➡️ Подать заявку на вступление в чат#обзор Всем привет! Встречаем весну и рассказываем о новостях чата ⏬ Важное:⚡️Закон, который усиливает регулирование деятельности букмекеров и тотализаторов.⚡️ Позиция Роспотребнадзора по вопросу применения новых требований о государственном языке к информации в интернете.⚡️ Руководства ФАС о рекламе при размещении информации на опоре дорожного знака. ⚡️ Предложение ЦБ о регулировании инвестблогеров.Полезное:🌟 Чужой контент в рекламе: когда можно, когда нельзя.🌟 15 суток административного ареста за логотип соцсети на сайте.🌟 Кейсы по привлечению к ответственности за отсутствие пометки «реклама».🌟 Вакансии в сфере рекламного права за февраль.🌟 Дайджест полезных постов за февраль.Обучение:🔥 11 марта – старт курса «Рекламное право 360», подробнее по ссылке.Из интересного в чате: 1️⃣ Обсуждали, как корректнее действовать в случае публикации акта по ошибке вместо тестового кабинета в рабочий кабинет ОРД.2️⃣ Выясняли, нужно ли в рекламе на радио указывать адрес РД-ИП.3️⃣ Делились мнениями и мыслями о законе о русификации. 4️⃣ Уточняли, кто платит 3% сбор в цепочке РД-посредник-РР.5️⃣ Разбирались и обсуждали, сколько токенов нужно получать на серию рекламных сторис.6️⃣ Размышляли, будет ли являться нарушением наличие на ярлыке товара названия коллекции на иностранном языке (не зарегистрировано как товарный знак), если товар выпущен до 1 марта 2026 года.7️⃣ Рассуждали, распространяется ли новый закон о русификации на рекламные промокоды.8️⃣ Делились мыслями, насколько фраза «универсален и незаменим» подходит под общие требования ст. 5 Закона о рекламе.9️⃣ Спрашивали, можно ли с учетом нововведений использовать на упаковке слова « Protein» или «natural» или к «чиз».🔟 Разбирались, нужно ли переводить

Р

Рекламное право@advertising_law_channel

💰 Реклама букмекеров и тотализаторов: требования становятся строжеПринят закон, который усиливает регулирование деятельности букмекеров и тотализаторов. Изменения затрагивают не только порядок работы компаний, но и рекламные правила.Разбираем, что изменилось для рынка рекламы.Что стало строже1️⃣ Дополнительные требования к содержанию рекламыУточнены требования к обязательным предупреждениям о рисках участия в азартных играх.Реклама должна содержать установленную формулировку о возможных негативных последствиях и быть оформлена таким образом, чтобы предупреждение нельзя было «потерять» в креативе.Так же информация о рисках и возможных последствиях участия в азартных играх размещается на главной странице сайта букмекерской конторы или тотализатора, при этом данная информация должна заниматьне менее 7% площади видимой части главной страницы такого сайта.2️⃣ Ограничения по способам распространенияРасширены ограничения на размещение рекламы в отдельных форматах и каналах. Усилен контроль за тем, чтобы реклама не была ориентирована на несовершеннолетних и не формировала у них интерес к азартным играм.3️⃣ Акцент на социальной ответственностиЗакреплены дополнительные требования к позиционированию букмекеров: реклама не должна создавать впечатление гарантированного выигрыша, представлять участие как способ заработка или финансовой стабильности.Фактически усиливается запрет на агрессивные маркетинговые формулировки. Особенно те, которые делают ставку «легким доходом».4️⃣ Корректировка бонусной коммуникацииРеклама акций, бонусов и стимулирующих предложений должна соответствовать установленным ограничениям и не вводить потребителя в заблуждение относительно условий их получения.❗️Если вы работаете с рекламой в этой сфере — имеет смысл пересобрать внутренний чек-лист на соответствие новым требованиям.Продолжаем наблюдать за практикой применения.Кстати, подробнее тему рекламы финансовых услуг, инвестиционных платформ и цифровых финансов и застройщиков разберем на курсеКак всегда