@black_marla_freelance
Канал Машеньки Анатольевныblack_marlaПреисполниться в познании и быть с реальностью на одной страницеПро фриланс, коммуникацию, контентПодкасты о насущномДерзкие мемыИстории брендовДля отзывов и предложений: rospis@black-marla.ru
кто смотрел разбор на культе личности речевых стратегий Косенко, тот знает предсказания по этим отношениям сбылись. сбылись так же мои разборы про Афонину и Блиновскую.да я маленький и выебистый блогер, но в акашах от Маши есть все же какой то смысл, нет у вас такого ощущения?😅хочу обсудить с культовчанами и всеми, кто видел разборы 😘
А это уже было? Если бы они жили в России 😁
Почему Stranger Things так теребит душу американцам (и не только)4 сценарных причин, которые работают #глубоко1. Эффект распределённой идентификации: зритель почти всегда узнаёт себя хотя бы в одном персонаже. Одна из самых тонких вещей, которые сделал сериал: он не заставляет тебя смотреть на историю через одного персонажа. Каждый персонаж закрывает архетипическую функцию: «Изгой», «Мать», «Шериф», «Гений», «Предатель», «Воин».Ты не обязан быть Элевен. Ты можешь быть:- странным ребёнком, которого не принимают,- матерью, которая чувствует, что «что-то не так», но ей никто не верит,- взрослым, который боится признать собственную слабость,- подростком, который отчаянно хочет быть нормальным.История как будто говорит: «Ты здесь уже есть. Выбирай, какой Лабубу ты сегодня».2. В отличие от поверхностного ретро, сериал использует 1980-е как психологическую среду, а не стиль.Исследователи называют это affective nostalgia: детство без смартфонов, где есть пространство для воображения. Редкая нынче порода отсутствующих и не вовлеченных родителей (помните, когда-то такие были, не то что мы, миллениалы). Монстр - это метафора тревоги взросления, утраты безопасности.Люди скучают не по эпохе, а по состоянию.3. Для меллениалов это проживание боли и травмы через ужастик и метафорических монстров. С точки зрения narrative psychology, Изнанка (Upside Down):- депрессия,- подавленная агрессия,- коллективная тревога,- страх утраты контроля.Монстры никогда не существуют сами по себе, они всегда привязаны к:- одиночеству,- изоляции,- непроговорённой боли персонажей.Как говорят американцы, это trauma-friendly horror, то есть страшно, но терапевтично.4. Маркетинг как продолжение лора. Netflix отказался от рекламы в привычном смысле. Как у Тарантино бренд сигарет, были созданы- фейковые сайты лаборатории Хокинса,- пропавшие персонажи в Google Search,- секретные телефонные номера.Это называется diegetic marketing, когда маркетинг существует внутри мира сериала.Короче говоря история о том, как
https://t.me/tribute/app?startapp=ep_8xdl70LS8Q5PlUBKh7xq4cf4LkFKQC1rybq6D8lfbaWRtqdsJ3
Почему я построила бизнес на теории поколенийВ 2022 году я сделала вебинар про теорию поколений и начала постепенно уходить в тему трендов. И в тот момент в моей жизни сложилась очень простое, но важное решение «свои советы себе посоветовать».Я тогда довольно четко почувствовала одну вещь: теория поколений существует давно, но по-настоящему вглубь её почти никто не разбирает. При этом интерес к теме — огромный. И именно через изучение трендов я увидела, как работают такие большие смыслы: сначала они появляются в аналитике, в нишевых обсуждениях, и только спустя время в массовом контенте.В тот же период я открыла своё агентство. И если вы дочитаете до конца, вы поймёте, к чему я клоню.Да, я приглашаю вас на вебинар про тренды, который состоится 8 января в 20 Мск.Важно другое: именно понимание трендов тогда помогло мне построить бизнес. Бизнес, благодаря которому у меня сегодня есть доступ к закрытым отчётам, репортам и аналитике, которые невозможно просто «загуглить». Эти данные доступны только владельцам агентств, участникам профессиональных маркетинговых комьюнити, и для Америки это принципиально.Если учесть, что в СНГ в целом очень мало открытых, качественных данных, честно скажу, считаю свой продукт одним из самых сильных на рынке. Потому что я работаю не с пересказами и догадками, а с реальной аналитической базой.При этом мы не будем говорить о трендах в формате «какие рилсы сейчас залетают».Этот вебинар не только про Инстаграм и ТикТок.Он про другое: — в какую сторону смотреть, — какой уклон брать продукту, — как разговаривать с аудиторией так, чтобы вас слышали.Посмотрите, насколько сейчас силён культ здоровья. В Америке уже даже на чизбургерах в Макдоналдсе указывают количество протеина. Это выглядит странно, но если вы понимаете, как маркетинг работает в связке с трендами, вы сразу видите: куда будет поворачиваться внимание людей, какие продукты они будут выбирать и какие смыслы искать.Если вы продюсер, владелец небольшого бренда или человек, который создаёт
Последние пару лет я посвятила себя новой карьере. Это было непросто, как вы поняли по моим депрессивным выпадам и впадам. Конечно, хотелось не бросать личный бренд, не бросать начатое, но усидеть на двух стульях, если честно, получилось не очень. Но я не сдаюсь, потому что новый год - мой. Год Лошади.Я хочу пожелать вам быть счастливыми. Не сильными. Не успешными. Не богатыми. А именно счастливыми.Простой вечер с ребёнком и каким-нибудь очень старым кино.День, посвящённый только себе — и пусть таких дней в следующем году у вас будет как можно больше. Вечер с вином и подругами. Новое хобби или обучние, которое никто не понимает, но которое приносит какое-то необъяснимое счастье просто от мысли, что ты это делаешь. Съёмка контента, который осуждают родственники и занудный партнер. Или даже какой-нибудь конченый роман, который ни к чему вас не приведёт. Вы всё знаете заранее, понимаете, что с этим тюбиком вам ничего не светит — но так хочется просто повеселиться и получить удовольствие в моменте.Я желаю каждому, кто читает это письмо, ощутить простое человеческое счастье. То самое, которое, как мы все поняли за эти годы, не в гонке, а в моменте. В живом, настоящем «сейчас». В моменте, наполненном смыслом — и этот смысл у каждого свой.Мне очень хочется через это письмо обнять каждого читающего и шепнуть на ухо: “Спасибо, что ты есть. Я очень очень это ценю. Тебя достаточно для счастья”И помните, нас невозможно сбить с пути, потому что мы не знаем куда мы идем.Навеки ваша, Машенька Анатольевна
С Новым Годом, пацаны и девчата!
Лабубу показал, что внимание наших детей как у рыбки.Мы живём в эпоху быстрых стимулов, 15 секундных рилз и быстрого дофамина. Я помню, как дочь просила лабубу. Купить ее у перекупа в июне месяце мне удалось за х3 от оригинальной цены. Мне казалось, что наверное так будет очень надолго поэтому инвестиция ценная.В итоге: сейчас эти лабубу пылятся на полках в магазинах, вендинг машинах и на оригинальном сайте. То, как этой игрушкой быстро наелись феноменально. Вы помните Барби и сколько лет Мател выезжает на ней? Даже фильм был кассовым успехом спустя непонятно сколько лет. Я очень сомневаюсь что лет через 30 Софа побежит на фильм ЛАБУБУ - ВОЗВРАЩЕНИЕ ЛЕГЕНДЫ.История с Labubu — не про «плохую игрушку» и не про «глупых детей».Это идеальный симптом времени. Поколение Alpha выросло в среде, где награда приходит моментально:клик и ты смотришь видеочерез секунду отправляешь подружке и получаешь лайкамазон доставляет твою хотелку на следующий деньМозг привыкает к короткой дуге удовольствия.И если через 5 минут нет нового стимула, становится скучно.Я читала статью, где пишут, что “Как только исчезает дефицит — исчезает магия. Как только исчезает магия, мозг идёт искать следующий быстрый стимул.” Я с этим не согласна, Барби были в доступе всегда, но там была целая мета-вселенная, что я буду ей когда вырасту. И муж у меня будет красавчик Кэн.Мне кажется это еще и другое время: Мы тоже быстрее устаём.Быстрее загораемся.Быстрее остываем.За внимание теперь борются секунды, а не годы. И главный вопрос не в том, «что будет вместо Labubu».Главный вопрос: что вообще сегодня способно удерживать внимание дольше одного сезона?Спойлер: не быстрый стимул.А смысл и история. И да, это самый сложный продукт, который сейчас можно создать в шуме контента. Но мы не сдаемся.
