Надоело делать «нормальный маркетинг», который никто не запоминает?Никита Лабутин — бренд-директор Яндекс Go и человек, который 10 лет работает с крупнейшими российскими и международными брендами.В его канале — не советы «как увеличить охваты», а разбор того, как бренды становятся заметными и почему большинство идей умирают ещё на этапе брифа.Что внутри:— реальные кейсы (Netflix, Яндекс и другие)— честные разборы индустрии без пафоса— мысли про стратегию, креатив и культуру, которые редко звучат вслух— новые инструменты и подходы к маркетингуЕсли тебе ближе мышление, а не чек-листы — тебе сюда.Перейти в канал
Россияне потратили на Лабубу в 2025 году больше 3 млрд рублей За прошлый год россияне купили на Wildberries почти 5 млн игрушек Лабубу на общую сумму 3,2 млрд руб. В сентябре произошел слом тренда и значительное снижение продаж зубастых монстриков. Перед Новым годом продажи вновь показали существенный рост. Таковы данные РВБ.Первые товары с упоминанием Лабубу появились на Wildberries в июле 2024 года. До мая 2025 года их продажи оставались скромными. В марте пользователи купили на маркетплейсе меньше 100 игрушек Лабубу. Бурный рост начался в мае, когда оборот монстриков вырос по сравнению с апрелем на 4700% и составил десятки миллионов рублей.В июне продажи Лабубу увеличились по сравнению с маем еще на 1190%. При этом средний чек снизился почти на 30%, что связано с расширением ассортимента товаров на Wildberries. Оборот Лабубу на маркетплейсе приблизился к 1 млрд руб.В июле оборот Лабубу практически не изменился, а средний чек сократился на 20% по сравнению с июнем. В августе продажи игрушек упали на 52% по сравнению с июлем, до 457 млн руб., средний чек снизился на 18%. В сентябре по сравнению с августом падение продаж по обороту составило 52%, в натуральном выражении — 38%.С сентября по ноябрь продажи Лабубу на Wildberries стабильно сокращались примерно в 1,5 раза ежемесячно, в декабре оборот игрушек увеличился почти вдвое по сравнению с ноябрем и превысил 200 млн руб. За последний месяц года на Wildberries было куплено 400 тыс. Лабубу, средний чек вырос на четверть.
Ozon и Wildberries начали следить за россиянам. С обновлениями приложения получили расширенный доступ к устройствам, включая функцию отслеживания происходящего на экране и включение микрофона. Маркетплейсы научились видеть, какие сервисы открывает человек…Комментарий от пресс-службы РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ):Распространяемая в телеграм-каналах информация не соответствует действительности. Никаких изменений, связанных с отслеживанием экрана и прослушиванием микрофона, в приложении не было.
Ozon и Wildberries начали следить за россиянам. С обновлениями приложения получили расширенный доступ к устройствам, включая функцию отслеживания происходящего на экране и включение микрофона. Маркетплейсы научились видеть, какие сервисы открывает человек, какие запросы делает и в какие моменты что-то покупает. Данные нужны для таргета и ценовой настройки, объясняют эксперты. На основе этих данных алгоритм определит готовность к покупке и может незаметно поднимать цену именно в тот момент, когда человек психологически созрел нажать кнопку «оформить заказ». При этом внешне это выглядит как обычная динамика цен, но внутри спрятана точечная подстройка под конкретного человека.UPD: пишут что фейк
Почти треть россиян назвали уход с нелюбимой работы ключевой позитивной переменой годаПо итогам 2025 года почти треть (29%) опрошенных россиян назвали самой позитивной переменой в карьере уход с работы, которая не приносила удовлетворения. Как выяснили аналитики сервиса hh.ru, чаще всего с компаниями, где не сложились рабочие отношения, расставались женщины и молодежь в возрасте от 18 до 24 лет. Результаты исследования приводит ТАСС.Почти столь же значимым позитивным фактором опрошенные россияне признали возможность полноценно отдохнуть в отпуске — об этом заявили 26% респондентов. Восстановление баланса между работой и личной жизнью оказалось особенно актуальным для жительниц крупных городов, включая Москву и Санкт-Петербург.При этом возрастные группы по-разному оценивали свои достижения. Представители молодого поколения (18−24 лет) чаще других находили новую работу или осваивали новую профессию — таких оказалось 38%. Среди респондентов в возрасте от 25 до 34 лет наиболее распространенным достижением стало повышение заработной платы, о чем сообщили 25% опрошенных.Наряду с позитивными изменениями исследователи зафиксировали высокий уровень разочарования в работе. Более половины респондентов столкнулись с негативными переживаниями, а почти каждый второй — с выгоранием.Наиболее остро проблема проявилась в сферах туризма и общественного питания, а также в отдельных регионах, включая Кемеровскую, Самарскую область и Ростовскую области, где различались основные источники профессионального стресса.
Доля безналичных платежей в России может превысить 90% к 2030 годуЦБ прогнозирует рост объема безналичных расчетов и усиление роли QR-кодов и биометрииДоля безналичных платежей в России продолжит увеличиваться и к 2030 году превысит 90%. Об этом в интервью ТАСС сообщила директор департамента национальной платежной системы Банка России Алла Бакина.По ее словам, уровень безналичных расчетов уже достиг высоких значений. «Очевидно, что доля безналичных платежей продолжит расти. Она и сегодня очень высокая, поэтому каждый следующий процентный пункт достигается с большими усилиями. За девять месяцев 2025 года доля безнала составила 87,8%. Это огромные цифры. Мы сделали колоссальный рывок всего за 10 лет. Думаю, к 2030 году мы превысим порог в 90%», — отметила Бакина, напомнив, что в 2013−2014 годах этот показатель не превышал 20%.Параллельно меняется структура безналичных расчетов. Доля платежей с использованием QR-кодов, биометрии и других некарточных инструментов по итогам третьего квартала превысила 14% от общего объема безналичных оплат. «Соотношение способов оплаты меняется, и можно говорить об определенных трендах», — подчеркнула Бакина, указав, что динамика во многом определяется платежным поведением граждан и бизнеса.ЦБ ожидает, что в перспективе именно альтернативные инструменты будут усиливать свои позиции. «Мы ожидаем, что к 2030 году эта доля может превысить 20−25%», — сказала Бакина, комментируя развитие QR-платежей, биометрии и других некарточных форм расчетов.По оценке регулятора, QR-коды и биометрия могут стать наиболее востребованными способами безналичной оплаты в ближайшие годы.«Я думаю, это QR-коды и биометрия. Популярность того или иного инструмента зависит от степени доверия к нему», — отметила Бакина. Она добавила, что биометрия уже применяется на транспорте в ряде регионов, а через биоэквайринг ежемесячно проходит до 20 млн платежей, что свидетельствует о постепенном масштабировании технологии.Кроме того, Бакина рассказала, что ЦБ в рамках расширен
Кассовые сборы кинотеатров на новогодние праздники могут превысить 7 млрд рублейКлючевым драйвером праздничного проката станут отечественные семейные кинокартины Кассовые сборы российских кинотеатров по итогам предстоящих новогодних каникул могут превысить 7 млрд руб. Такой прогноз «Интерфаксу» озвучила министр культуры РФ Ольга Любимова.По ее словам, ключевым драйвером праздничного проката традиционно станет семейный контент. В новогодний период зрители увидят продолжение кассового хита «Чебурашка 2», а также экранизацию классической сказки «Буратино».Кроме того, в прокат выйдут семейная картина «Простоквашино» и комедия «За Палыча! 2», ориентированные на широкую аудиторию и совместный поход в кино.Новогоднюю линейку также усилят двенадцатая часть франшизы «Елки 12» и анимационный проект «Три богатыря и свет клином», которые традиционно демонстрируют высокие показатели посещаемости в праздничные дни.В целом, по данным на конец декабря, кассовые сборы российских кинотеатров достигли 49,6 млрд руб. Показатель на 10% превышает результат за аналогичный период 2024 года, уточнила Любимова. При этом доля российского кино в общей кассе составила 77% или 38 млрд руб. в деньгах.Всего с начала года кинотеатры посетили 116 млн зрителей, из которых более 91 млн человек — зрители российского кино, что соответствует 79% общей посещаемости.По словам министра, за последние пять лет изменился и портрет аудитории: она заметно помолодела. Доля зрителей в возрасте от 12 до 17 лет выросла с 17% в 2021 году до 30% в 2025 году, а совокупная доля аудитории моложе 25 лет превысила 60%. Этот эффект Любимова связывает с реализацией программы «Пушкинская карта», расширение которой позволило молодым зрителям активнее посещать сеансы российских фильмов.Ранее член Ассоциации владельцев кинотеатров Роман Исаев спрогнозировал, что кассовые сборы кинотеатров по итогам 2025 года могут превысить 50 млрд руб.
Заказчиков будут штрафовать за нарушение сроков оплаты всем поставщикам, а не только МСПРоссийский лидер Владимир Путин подписал закон, согласно которому в РФ вводится административная ответственность для заказчиков за нарушение сроков оплаты всем поставщикам по договорам о закупках, а не только малым и средним предприятиям. Документ размещен на портале официально опубликованных правовых актов.Изменения внесены в статью 7.30.4 Кодекса об административных правонарушениях. За нарушение заказчиком срока оплаты товаров, работ, услуг по договору, который был заключен по результату закупки, должностных лиц будут штрафовать на сумму от 30 тыс. до 50 тыс. руб., юридических — от 50 тыс. до 100 тыс. руб.Законопроект был внесен в Госдуму в мае этого года. Инициатива обеспечит возможность привлечения к ответственности недобросовестных заказчиков и обусловит повышение конкуренции при проведении закупок. Закон вступает в силу со дня его официального опубликования.
Реклама на Smart TV стала влиятельнее трейлеровИсходя из рекламных показов 96% зрителей принимают решение о походе в киноВыбор фильма все чаще начинается не с трейлера, а с рекламы на экране Smart TV. Так, 96% зрителей заявили, она влияет на решение пойти в кино, а 67% пользователей берут фильмы в аренду или покупают их после просмотра таких рекламных материалов, пишет PPC со ссылкой на опрос LG Ad Solutions.Исследование показало, что телевизионная реклама стала главным источником информации о новых релизах: 79% респондентов узнают о фильмах именно через ТВ. Для сравнения, социальные сети назвали 59% опрошенных, наружную рекламу — лишь 9%, а радио — 6%. Такие данные демонстрируют резкий разрыв между Smart TV и другими каналами продвижения.Реклама на Smart TV стала влиятельнее трейлеровРеклама на домашнем экране показывает высокую эффективность не только в кинотеатральном прокате, но и в сегменте домашнего просмотра.33% зрителей после контакта с рекламой пошли в кино86% отметили, что реклама напомнила им о доступности фильма для домашнего просмотра67% пользователей после контакта с рекламой оформили покупку или прокатВ среднем зрители проводят почти 10 минут, выбирая контент на главном экране, а 97% владельцев LG Smart TV заходят туда около трех раз в день, что превращает этот формат в постоянную точку контакта с аудиторией.Рост влияния Smart TV отражается и в медиабюджетах. Доля рекламы на подключенных телевизорах увеличилась с 14% в 2023 году до 28% в 2025-м, а общий объем рынка CTV-рекламы достиг $33,35 млрд.За последний год количество рекламодателей, размещающих рекламу на главном экране LG Smart TV, выросло на 60%. По оценке LG Ad Solutions, домашний экран фактически стал «новым трейлером» — местом, где зритель не просто знакомится с фильмом, а принимает окончательное решение о просмотре.
В Дзене запустили новый блок статистики для СМИ — редкий пример аналитического инструмента, который действительно способен изменить редакционные процессы.Платформа представила собственную встроенную аналитику по потреблению новостей внутри Дзена: метрики обновляются почти в реальном времени, с задержкой до 5 минут. Это позволяет отслеживать, какие материалы начинают привлекать внимание прямо сейчас, а не ориентироваться на суточные сводки и отчёты постфактум.Ранее картину по Дзена приходилось собирать через сторонние счётчики и внешние инструменты, что давало запаздывающие и неточные данные. Теперь аналитика формируется непосредственно внутри платформы, на её собственных данных, и показывает фактическое потребление новостного контента именно в Дзене.Для редакций, работающих с оперативной повесткой, это даёт новые возможности:– быстро видеть реальный отклик аудитории– менять приоритеты и наполнение выпуска в течение дня– принимать решения в условиях живой конкуренции за внимание, а не «по итогам»Фактически Дзен делает очередной шаг от статуса источника трафика к полноценной рабочей экосистеме для новостных медиа.
