Инерция Е-коммерции

И

Инерция Е-коммерции@inercia_ecom

На Wildberries нашли 7 тысяч пар поддельной обувиРоспотребнадзор за сутки раскурочил цех по пошиву контрафактной обуви в Дагестане, который исправно штамповал Adidas, Nike и Dr. Martens прямо для Wildberries. Предприимчивый дагестанец запустил производство в 2026 году и успел вкинуть на маркетплейс больше 7 тысяч пар и тысячу единиц «лёгкой промышленности». Декларации соответствия, конечно, были липовые, но кто ж проверяет? Продажи шли бойко: 83 пары обуви и 2 пары джинсов уже нашли своих покупателей, пока Роспотребнадзор не нагрянул.Ведомство быстро вычислило личность умельца, передало информацию таможне и оператору системы маркировки, а Wildberries оперативно уведомили о том, что они торгуют левым товаром. Теперь схемой заинтересовались правоохранители, а на маркетплейсе до сих пор можно найти пары известных брендов от 1000 рублей — видимо, запас прочности у дагестанского производства был приличный. Мораль сей истории: если видите Adidas за тысячу рублей - это что угодно, но точно не «большая удача». Бесплатный сыр, как говорится…@inercia_ecom

И

Инерция Е-коммерции@inercia_ecom

Исследование «Карамбола Лабс»: как алгоритмы продвигают брендыИнтересно, как нейросети решают, что нам продать? «Карамбола Лабс» проанализировала 10 миллионов запросов и выяснила. Алгоритмы ловят слова-маркеры: «купить», «подбери», «бюджет» — и реагируют на них, предоставляя пользователю ссылки на магазины с подборками. Причём ИИ понимает даже «топорные» запросы вроде «что подарить пацану на 8 лет» — и выдаёт варианты с ценами.У ИИ есть ещё и региональные заморочки. Московским пользователям он старается впарить одежду (72%) и гаджеты (68%), в Казани — технику (72%) и парфюм (61%), в Нижнем — технику с одеждой поровну (по 53%), в Краснодаре — косметику (43%). Причём информацию нейросети берут непосредственно с маркетплейсов - так что селлерам уже давно пора оптимизировать карточки своих товаров под ИИ.Гендир компании Станислав Щербаков предупреждает: нейросети в своём познании настолько преисполнились, что уже более чем успешно отжимают трафик у обычных интернет-магазинов. Так что, хотите, чтобы ИИ встраивал вас в выдачу? Бегом разбираться как подружиться с алгоритмами (пока последний вагон не ушёл).@inercia_ecom

И

Инерция Е-коммерции@inercia_ecom

Регистрация ООО с английским названием как альтернатива товарному знакуС 1 марта Роспотребнадзор официально приравнял сайты к общественным местам, а значит, вся информация на них должна быть на русском языке. Это касается даже названий магазинов на маркетплейсах, если они не защищены товарным знаком. Юрист Анна Гилева советует тем, кто только подал заявку на товарный знак, не расслабляться — полгода регистрации придётся как-то пережить. Выход для юрлиц: внести английское название в устав ООО, тогда на сайте можно писать LLC «Brand Name». Процедура занимает около 10 дней. Штрафы за нарушение — до 20 тысяч рублей по каждой из двух статей КоАП.Главный совет: не ждите проверки. Если ваш магазин на Wildberries до сих пор называется как-то наподобие «SuperPuperShop» - срочно думайте, как переименовываться по-русски. Или регистрируйте ООО с английским названием. Пока налоговая не против.

И

Инерция Е-коммерции@inercia_ecom

Wildberries выпустил первые облигации на 15,9 млрд рублейWildberries вышел на биржу. Ну, почти. Компания провела закрытое размещение облигаций на 15,9 миллиарда рублей, продав бумаги Совкомбанку и его узкому кругу клиентов. Простым смертным вход был заказан - смогли поучаствовать всего 150 счастливчиков.Бонды выпустили на полгода с доходностью «ключевая ставка + 2,75%». Эксперты объясняют короткий срок жёсткой политикой ЦБ — брать длинные деньги сейчас слишком дорого. Вот маркетплейс и решил: лучше быстро занять у своих, чем переплачивать проценты годами. Короче говоря, Wildberries теперь не только кормит страну товарами, но и учится кормить инвесторов. Правда, пока только узкий круг. Но лиха беда начало.@inercia_ecom

И

Инерция Е-коммерции@inercia_ecom

Продуктовый онлайн: тренды и проблемы глазами покупателейРоссияне окончательно перестали видеть разницу между супермаркетами и маркетплейсами. Об этом говорят данные, собранные в ходе исследования сервиса Anketolog.ru. В их опросе участвовало 1950 человек, регулярно закупающих продукты питания на маркетплейсах. Оказывается, аж 45% респондентов узнают о продуктовых новинках именно благодаря электронным площадкам, а 71% намеренно приходят туда за выгодными ценами. Чаще всего в электронную корзину опрошенных попадают чай, кофе и сладости (видимо, чтобы заедать стресс от ожидания доставки). Правда, при этом, каждый второй получает продукты в повреждённой упаковке (но кого это останавливает?)43% пробовали экспресс-доставку, и 63% остались от этого опыта в восторге, но доплачивать за скорость готовы только 28% (видимо, остальным и так норм). Импульсивно заказывают редкие деликатесы 23% респондентов, а 81% из них потом ставят пятёрку и планируют повторить. В общем, маркетплейсы медленно, но верно вытесняют для современных людей походы в магазин - и даже изредка повреждённая упаковка этому стремительному процессу не преграда. @inercia_ecom

И

Инерция Е-коммерции@inercia_ecom

Студенты разрабатывают автоматизированную станцию для WildberriesСтуденты Томского госуниверситета вот-вот доработают постамат будущего для Wildberries. К маю 2026 года компания обещает показать нам работающую станцию, которая принимает посылки от дронов, сама раскладывает их по ячейкам, а затем выдаёт людям. И да, дроны тоже их - с системой автозамены батареек, чтобы не падали на головы прохожим.Проект растёт в «Школе инженерных талантов» под крылом Клуба Инициативной Молодежи. Вообще, РВБ за год жёстко подружилась с вузами: 60 университетов, 12 обучающих курсов, 3 олимпиады. Похоже, готовят целое поколение, которое построит нам беспилотный рай.Когда всё это инновационное чудо начнёт летать, курьеры будут сидеть без работы и вспоминать, как здорово было возить заказы на своих двоих. Но у нас ещё два года: можно, как и прежде, ходить на ПВЗ, ныть, что посылка не та - и ловить уничтожающие взгляды уставших сотрудников.@inercia_ecom

И

Инерция Е-коммерции@inercia_ecom

ВК и Flowwow рассказали о главных трендах женского бизнеса в e-commerceИсследование VK и Flowwow подтвердило: женский бизнес уверенно уходит в онлайн. За год рекламные бюджеты предпринимательниц выросли на 51%, причём 19% вложений пришлось на электронную коммерцию. В топе продаж — цветы (аж 82% - это мощно), кондитерка (9%) и съедобные букеты (5%). Пик активности традиционно приходится на праздники: День всех влюблённых, 8 Марта и День матери.Лидеры по обороту - Москва и Петербург, а основной канал продвижения - соцсети (52%), плюс предпринимательницы также активно подключают сайты и лид-формы. Цифры говорят сами за себя: женщины не просто дарят подарки, а старательно строят на этом бизнес. И у них весьма неплохо получается.@inercia_ecom

И

Инерция Е-коммерции@inercia_ecom

ЦБ готовит меморандум о единых правилах для финансовых услуг на маркетплейсахЦентробанк намерен навести порядок на маркетплейсах. Эльвира Набиуллина предложила сделать так, чтобы все банки работали на площадках на равных — без привилегий для избранных. То есть любой банк сможет размещать свои кэшбэки и бонусы, если захочет. И то же самое касается партнерок с крупными торговыми сетями.Сейчас ЦБ вместе с Минэком и ФАС изучает существующие программы лояльности, чтобы выбрать лучшие и закрепить их в спецмеморандуме. Но если участники рынка начнут упираться, вопрос решат жёстче — через закон. В Совфеде, кстати, уже за такой вариант: мол, чего тянуть с добровольными соглашениями, пора резать правду-матку.Задумка вроде правильная: рынок станет прозрачнее, а у людей будет больше выбора. Но тут главное — не переборщить с унификацией. А то получится как всегда: хотели как лучше, а уникальные фишки, ради которых мы любим свои банки, просто растворятся в воздухе.@inercia_ecom

И

Инерция Е-коммерции@inercia_ecom

E-commerce добрался до цветочного оптаFlowwow превращается из цветочного маркетплейса в оптового монстра: теперь они сами поставляют тюльпаны и розы прямиком из теплиц. К платформе подключились четыре агрохолдинга, ещё четыре в очереди, а 27 магазинов по стране уже тестируют новую схему. План компании на год весьма амбициозен - оборот в 100 миллионов рублей на прямых поставках.За первые два месяца 2026 года отгрузили 500 оптовых партий, а к 8 марта готовят ещё 3 тысячи заказов на 11 миллионов. Средний чек в опте — около 3 тысяч, что чуть ниже обычных 4038 рублей. Маржинальность здесь в два раза ниже, но Flowwow делает ставку на объёмы, как учат западные коллеги.Если всё пойдёт по плану, скоро букеты будут дешевле, а цветочные магазины перестанут задирать цены под каждый праздник. Покупатель в выигрыше, продавец получает прямой канал, а платформа зарабатывает на обороте. Красота, да и только.@inercia_ecom

И

Инерция Е-коммерции@inercia_ecom

Цифровые технологии принесли X5 323 миллиарда выручки в 2025 годуОнлайн-продажи X5 в 2025 году взлетели до 323,7 миллиарда рублей, а доля компании на рынке e-grocery достигла 18,6%. Секрет успеха - в экспресс-доставке из 9,5 тысяч магазинов, сети дарксторов и первом роботизированном складе с 70% автоматизации. «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» теперь работают на онлайн ещё активнее, чем на офлайн.Цифры говорят сами за себя: пока одни списывают онлайн-торговлю со счетов, X5 наращивает обороты и роботизирует склады. Конкурентам стоит задуматься - если так пойдёт дальше, скоро дарксторы заменят половину обычных магазинов, а курьеры станут главными посетителями «Пятёрочек».@inercia_ecom