Записки маркетолога

З

Записки маркетолога@marketerbest

Российские мультсериалы возвращают детей к телевизоруАудитория мультфильмов на ТВ выросла на 7%Детская аудитория в России активно возвращается к телеэкранам, и ключевым драйвером этого стали отечественные анимационные сериалы. Об этом рассказала директор по специальным проектам Mediascope Марина Пикулева. Ее слова приводит ТАСС.По данным Mediascope, в 2025 году аудитория мультсериалов на ТВ выросла на 7% по сравнению с прошлым годом. Пикулева подчеркнула, что, несмотря на нишевый статус жанра, анимация не только сохраняет большую и стабильную аудиторию, но и «подрастает» — интерес к ней проявляют не только дети.Исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова отметила, что рост зрительского интереса сопровождается усилением государственной поддержки. Финансирование анимационной индустрии в 2025 году увеличилось на 10,7% и превысило 1,5 млрд руб.При этом Мастусова подчеркнула, что для устойчивого развития отрасли необходимо продолжать комплексную поддержку. Среди ключевых мер она выделила не только прямое финансирование производства контента, но и программы поддержки производителей детских товаров с российскими анимационными образами, а также усиление защиты интеллектуальной собственности.

З

Записки маркетолога@marketerbest

Больше половины россиян отметили кратный прирост фейков за последний год 56% опрошенных россиян рассказали о кратном приросте фейков за последний год. 13% стали сталкиваться с ними реже, поскольку научились лучше фильтровать информацию. Об этом говорится в исследовании медиахолдинга Rambler&Co.При обнаружении подозрительной информации 53% респондентов проверяют ее в нескольких источниках. 35% игнорируют сомнительные сообщения. 7% пропускают «тревожные сигналы». 4% сначала верят, а потом уточняют детали. 1% пытаются подтвердить информацию у друзей или в чатах.Россияне оценили меры борьбы с фейками: 23% говорят, что прогресс есть, хотя дезинформации по-прежнему слишком много. 20% считают, что ничего не изменилось. 15% не задумываются об этом. 9% уверены, что ситуация улучшилась. 33% говорят, что отличить правду от вымысла стало сложнее.Самыми эффективными методами разоблачения фейков россияне назвали подробные разборы в СМИ (28%), комментарии экспертов и официальных источников (25%), короткие посты в соцсетях (7%), спецрубрики в медиа (8%) и видеоразборы (5%).37% интервьюируемых объясняют близким, что определенная информация может быть фейком. 24% делают это время от времени, 26% — только в очевидных случаях. 12% не занимаются подобным. 1% респондентов признались, что это им обычно требуются объяснения, где тут фейки.В опросе участвовали 51,3 тыс. интернет-пользователей.

З

Записки маркетолога@marketerbest

Правительство вводит обязательную цифровую маркировку для всего рынка электроникиПолноценный оборот промаркированных товаров планируется наладить к 1 марта 2027 годаПравительство России утвердило сроки перехода на обязательную цифровую маркировку для всего рынка радиоэлектроники — от смартфонов до розеток. Постановление подписал премьер-министр Михаил Мишустин: регистрация участников системы стартует 1 марта 2026 года, а полноценный оборот промаркированных товаров должен быть налажен к 1 марта 2027 года. Об этом сообщает «Коммерсантъ».

З

Записки маркетолога@marketerbest

Самокат запустил новогоднюю кампанию про реальную жизнь в конце годаВ серии роликов Самокат показывает честные, знакомые каждому ситуации: съесть последнее печенье из детского подарка, заказывать мандарины и салаты, пока на работе горят сроки, или отменить вечеринку и остаться дома. Слоган кампании «Неприлично? Не, прилично» — про маленькие «несовершенства», которые делают людей счастливее. Помимо видеороликов в кампанию вошла наружная и онлайн-реклама, а также анимация на медиафасадах и офлайн-активности: в декабре гости смогут посетить брендированные фотозоны на катках, станции упаковки подарков и тематическое пространство в «Депо.Москва».Самокат запустил новогоднюю кампанию про реальную жизнь в конце годаВ серии роликов Самокат показывает честные, знакомые каждому ситуации: съесть последнее печенье из детского подарка, заказывать мандарины и салаты, пока на работе горят сроки, или отменить вечеринку и остаться дома. Слоган кампании «Неприлично? Не, прилично» — про маленькие «несовершенства», которые делают людей счастливее. Помимо видеороликов в кампанию вошла наружная и онлайн-реклама, а также анимация на медиафасадах и офлайн-активности: в декабре гости смогут посетить брендированные фотозоны на катках, станции упаковки подарков и тематическое пространство в «Депо.Москва».

З

Записки маркетолога@marketerbest

Кинопоиск: матчи КХЛ по подписке Яндекс Плюс смотрят в 1,5 раза больше, чем в прошлом сезонеСуммарная аудитория за сентябрь превысила 1 млн подписчиков Плюса.Как рассказал Борис Кочкин, руководитель группы маркетинга Спорта на Кинопоиске, прошлый сезон КХЛ посмотрели более 2,2 млн подписчиков Яндекс Плюса.В среднем пользователь Кинопоиска смотрит 7,6 хоккейных трансляций в месяц — это на 17% выше прошлогоднего показателя. Такой рост связан с тем, что молодежь привыкла смотреть матчи своих любимых команд онлайн. А эксклюзивный спортивный контент по подписке (шоу «Хороший гол», спецвыпуски со звездами и др.) повышает интерес к Лиге и удерживает аудиторию.Добавим, что совокупно за спортом на Кинопоиске по подписке Яндекс Плюс в 2025 году следят 6 млн подписчиков.

З

Записки маркетолога@marketerbest

Mediascope: время просмотра YouTube после замедления в РФ сократилось на 67%Аудитория Rutube за это время выросла в четыре раза Время просмотра роликов на YouTube россиянами за 15 месяцев после замедления платформы снизилось на 67%. Средний житель страны проводит на площадке лишь 17 минут в день вместо 50 минут до замедления. Об этом сообщила руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова, отметив, что снижение активности на видеосервисе стало заметно уже с декабря 2024 года.Одновременно аудитория других онлайн-платформ выросла: время пользователей во «ВКонтакте» увеличилось на 34%, в Telegram — на 8%, в TikTok — на 35%, а Rutube продемонстрировал рост в четыре раза (на 380%).Отток аудитории с YouTube отразился и на контентных предпочтениях: в топах онлайн-кинотеатров появился детский контент, включая мультсериалы «Три кота», «Маша и медведь» и «Леди Баг и Супер-кот».В 2025 году объем телесмотрения среди россиян остался стабильным, а среди детей и подростков (4−17 лет) наблюдался рост просмотра ТВ на 7%.Как отмечают в Mediascope, замедление YouTube сказалось на радио: в 2025 году зафиксирован рост радиослушания во всех возрастных группах, особенно среди молодежи в возрасте 12−24 лет — на 20%.

З

Записки маркетолога@marketerbest

Владелец Daily Mail покупает The Telegraph за $650 млн Британская медиа-группа Daily Mail & General Trust (DMGT) заключила соглашение о покупке Telegraph Media Group за £500 млн (около $650 млн), сообщает The Guardian.Сделку DMGT заключает с консорциумом RedBird IMI, который владел The Telegraph и The Spectator. Покупатель уже заявил, что планирует «значительные инвестиции» в развитие The Telegraph, включая ускоренный рост на международных рынках, прежде всего в США.При этом DMGT подчеркивает: редакции Daily Mail и The Telegraph останутся полностью независимыми друг от друга. Компания акцентирует, что соглашение не содержит иностранного контроля — важный момент в контексте британских ограничений на владение СМИ.Сделка будет направлена на рассмотрение министру культуры Великобритании и антимонопольному регулятору, эксперты ожидают тщательную проверку из-за влияния объединения крупных медиабрендов. Сделка, по мнению аналитиков, перераспределит силы среди британских медиа и усилит позиции DMGT.The Telegraph продавалась с 2023 года. В прошлом году журнал The Spectator был отделен от The Telegraph и продан британскому хедж-фонду миллиардеру Полу Маршаллу за £100 млн.

З

Записки маркетолога@marketerbest

С 2022 года из России ушли только 10% немецких компаний После 2022 года связи с Россией разорвали не более 10−15% немецких компаний из примерно 4,5 тыс., работавших в стране. Большинство сохранили фактическое присутствие, передав управление местному менеджменту или предусмотрев возможность обратного возвращения, сообщают «Известия» со ссылкой на заявление посла РФ в Германии Сергея Нечаева.В итоге на российском рынке продолжают работать до 4 тыс. предприятий с немецким капиталом. Интерес к РФ сохраняется благодаря емкому рынку, выгодной экономике и давнему опыту сотрудничества.Оборот немецких компаний в России в 2024 году, по данным Bild, составил примерно в €20 млрд. Особенно активно развивают в стране отрасли машиностроения, производство оборудования и медтехники.Эксперты отмечают, что бизнес из ФРГ стремится удержаться в России в максимально гибком формате: используются опционы, корпоративные схемы и временные договорные конструкции. Это отражает не уход, а заморозку деятельности на время политической неопределенности.Некоторые компании, такие как Beiersdorf и Metro, остались работать в стране, объясняя это необходимостью снабжения населения. А некоторые концерны, такие как Knauf, Henkel и Mercedes-Benz, заранее оставили себе возможность возвращения.Ранее сообщалось, что почти 95% итальянских компаний, имеющих производство в России, остались работать в стране, несмотря на жесткие санкции.

З

Записки маркетолога@marketerbest

Роскомнадзор начал судебные взыскания 3% взноса за онлайн-рекламу Роскомнадзор начал подавать в суд на компании, не сделавшие обязательные отчисления в размере 3% дохода от услуг по распространению интернет-рекламы. Иски пока не приняты судами к производству.Согласно данным картотеки арбитражных дел, на этой неделе иски по статье 18.2 «Закона о рекламе» получили: ООО «Смарт-финанс» — на 2 млн руб., ООО «Инновационные решения» — на 1 млн руб., ООО «Капитал групп» — на 1,5 млн руб. С компаний взыскивается 3% дохода за второй квартал 2025 года; штрафы и неустойки в документах не указаны.Перед обращением в суд Роскомнадзор направляет уведомление о задолженности. В случае непоступления платежа в течение 10 дней сумма подлежит принудительному взысканию. Порядок расчета и уплаты сбора утвержден постановлением правительства от 15 августа 2025 года. Ранее подобной судебной практики не было.Ранее Sostav выяснял, кто платит 3% обязательных отчислений от рекламы и что нужно знать, чтобы избежать лишних трат и штрафов.

З

Записки маркетолога@marketerbest

Больше половины россиян считают нормой искать новую работу, не уволившись с предыдущей 58% опрошенных россиян считают нормальным начинать поиск новой работы, не уволившись с предыдущей, т. к. нельзя уходить в никуда. 30% респондентов допускают подобный вариант при условии, что работодатель предупрежден о поиске. 3% полагают, что такое поведение некорректно. 9% затруднились с ответом. Об этом говорится в исследовании SuperJob.67% мужчин считают приемлемым тайный поиск работы, среди женщин таких 50%. При этом представительницы слабого пола чаще выступают за то, чтобы предупреждать начальство о намерении искать другую работу (37% против 23% мужчин).Больше всего тех, кто считает корректным не афишировать поиск новой работы, среди получающих от 150 тыс. руб. в месяц (70%). Также такой тактики чаще придерживаются люди старше 45 лет (64% против 54% среди молодежи до 35 лет).48% россиян со средним профессиональным образованием говорят, что наниматель должен быть предупрежден о желании сотрудника сменить работу (в обратном уверены 40%). В числе причин: желание повышения зарплаты и улучшения условий труда и порядочность (люди хотят, чтобы компания имела больше времени найти им замену).Число работодателей, которые хотят, чтобы сотрудники предупреждали о своем решении еще на этапе поиска нового места, за четыре года сократилось с 40% до 33%.В опросе участвовали представители 1 тыс. компаний и 1,6 тыс. экономически активных россиян из всех округов страны.Ранее сообщалось, что в России могут ввести компенсацию за «тихое увольнение». Речь идет о ситуациях, когда работодатели создают токсичные условия.