Маркетинг культуры

Вышел отчёт Deloitte о влиянии TEFAF на экономику Маастрихта — хороший пример того, как культурное событие может работать как экономический драйвер для города.TEFAF (The European Fine Art Foundation) — одна из самых престижных арт-ярмарок мира. Она проходит ежегодно в Маастрихте и объединяет около 275 галерей. На ярмарке показывают искусство и объекты дизайна, охватывающие примерно 7000 лет истории — от античности до современного искусства.Главные цифры исследования:👁️ €86.4 млн — общий экономический эффект ярмарки для экономики Нидерландов👁️ €37.9 млн — вклад непосредственно в экономику Маастрихта👁️ Основной драйвер — посетители: около €25 млн расходов (на отели, рестораны, транспорт, магазины)👁️41 тыс. посетителей из 75 стран, 79% — международная аудитория👁️€9 млн налоговых поступлений, связанных с ярмаркой👁️€5.6 млн — медийная ценность PR-охвата городаБольшая часть денег тратится не на самой ярмарке, а в городе — на гостиницы, рестораны, транспорт и сервисы.В общем, еще одно доказательство, что масштабные культурные события прекрасно работают на привлечение туристов, рост экономики и усиление репутации города.

А вообще, на днях мне исполнилось 34, и я провела свой день рождения в венецианской вилле Пегги Гуггенхайм ❤️Очень много про нее читала, мечтала попасть именно сюда и очаровалась! Уютный небольшой музей с сильной коллекцией и духом Пегги. Поразили фотографии ее футуристической галереи в НЙ 40-х годов. Не удержалась и купила каталог на итальянском «Последняя догаресса». Хочу сохранить себе на память все то, что увидела.А вообще, на днях мне исполнилось 34, и я провела свой день рождения в венецианской вилле Пегги Гуггенхайм ❤️Очень много про нее читала, мечтала попасть именно сюда и очаровалась! Уютный небольшой музей с сильной коллекцией и духом Пегги. Поразили фотографии ее футуристической галереи в НЙ 40-х годов. Не удержалась и купила каталог на итальянском «Последняя догаресса». Хочу сохранить себе на память все то, что увидела.

Дорогие, я редко делаю курсы и читаю лекции, поэтому если вы давно хотели послушать мой базовый курс по маркетингу культуры, то есть шанс присоединиться ❤️Четыре 1,5 часовых лекции, где я раскрываю основу подхода, который применяю последние десять лет.Это часть ежегодного закрытого курса в Masters, но в этот раз коллеги решили открыть его для продажи. Первая лекция уже сегодня в 19 МСК!

Вышел акустический концерт Стинга в Рейксмузеум в галерее перед «Ночным дозором» Рембрандта 😍 Sounds like Art — это новый проект музея, в котором известные исполнители сами выбирают шедевры, перед которыми выступают. Контент дублируется на платформу с многомиллионной аудиторией ARTE Concert.Очень красиво!

В Financial Times вышла ооочень интересная статья — о том, может ли простое смотрение на искусство влиять на здоровье мозга (конечно да!)Ссылаются на исследовательницу Daisy Fancourt и её книгу Art Cure. Я ее уже заказала, успею прочитать как раз перед саммитом TEFAF, где будут обсуждать роль искусства в физическом и ментальном благополучии, на который я тоже собираюсь. Дейзи Фэнкорт — профессор психобиологии и эпидемиологии в University College London. Она проводит клинические исследования, изучая медицинское воздействие искусства, и консультирует правительства по интеграции культурных и комьюнити-практик в национальные системы здравоохранения.Именно ей ВОЗ заказала в 2019 году масштабный отчёт об искусстве и здоровье. Отчёт был скачан больше 250 000 раз — и, по её словам, в этот момент стало понятно: искусство в медицине — больше не нишевая история.В книге Art Cure она прослеживает историю связи искусства, медицины и ментального здоровья. Что мне показалось особенно интересным в статье: 🤎 Искусство стимулирует выработку дофамина мягко и устойчиво — иначе, чем лекарства🤎 Регулярное взаимодействие с искусством может быть связано со снижением риска деменции🤎 Смотреть на искусство может быть не менее (а иногда и более) терапевтично, чем создавать его (!)В 2023 году мы разработали приложение с медитациями на искусство — Slo. Партнерились с профессором Венского Университета и Бельведером. Но тогда контекст был другим – мы получили финансирование от Берлина и ЕС, но не нашли частных инвесторов для дальнейшего развития.И я вот думаю — тогда наш проект воспринимался скорее как красивая wellbeing-инициатива на стыке культуры и осознанности. Но, может, сейчас контекст изменился? Очень интересно, что будут обсуждать на TEFAF.

Есть тут кто-то, кто помнит наш с Соней замечательный образовательный проект Soda Büro? Вот тогда же вместе с ним появилось наше небольшое сообщество профессионалов культурной сферы, и, в отличие от проекта, оно существует до сих пор и постепенно растет. До сих пор не очень понимаю, как о нем узнают коллеги, но очень рада, что этот наш чат существует и приносит много пользы.Перед Новым годом один из участников придумал классную инициативу и сделал папку с каналами тех, кто есть в нашем сообществе. Она получилось очень разнообразной, и мне очень понравилось как ее описала Оля ✨ Надеюсь, вы найдете в ней для себя интересные каналы

В новом выпуске нашего подкаста обсуждаем с @provcurator Тейлор Свифт, и как она связана с музеем Висбадена (напрямую).Вообще, интересный случился кейс — региональный музей вдруг почувствовал невероятную любовь аудитории. На следующий день после выпуска клипа к ним стали массово приходить люди и спрашивать «А где здесь Офелия?».В итоге музей классно отработал внезапный интерес к себе, даже дали пару интервью мировым СМИ о том, как они сами не ожидали такого ажиотажа.А насколько свифтис были полезны музею и что мы про это думаем — в выпуске, делитесь вашим мнением в комментариях 🌊🌊

Дорогие, подумала, что можно провести прямой эфир (впервые с 2017 года 😅) и поотвечать на ваши вопросы про коммуникацию и маркетинг в культурных проектах.Можем поговорить про то, как:— навести порядок в хаосе коммуникаций— понять, что реально работает, а что нет— выстроить стратегию, если команда маленькая— превратить контент в рост аудитории и выручкиЕсли интересно — напишите в комментариях свои вопросы, отвечу в эфире *️⃣

В выходные была в доме супругов Лемке (Mies van der Rohe Haus), построенном последним директором Баухауса Людвигом Мис ван дер Роэ прямо перед эмиграцией в США.Мне очень понравилась мягкость моего опыта как посетителя. Это просто одна из вилл на улице, у которой открыта калитка. В самом музее с нами поздоровался очень приятный мужчина, который вел себя скорее как гостеприимный хозяин дома. Внутри — минимум отвлекающих от архитектуры и искусства материалов, никаких дополнительных текстов. Только отдельная комнатка с открытками, каталогами и книгами. Из дома можно выйти на улицу, посидеть в саду. Вход бесплатный.В общем, ничего не отвлекает от полного погружения в архитектуру эпохи модернизма.В выходные была в доме супругов Лемке (Mies van der Rohe Haus), построенном последним директором Баухауса Людвигом Мис ван дер Роэ прямо перед эмиграцией в США.Мне очень понравилась мягкость моего опыта как посетителя. Это просто одна из вилл на улице, у которой открыта калитка. В самом музее с нами поздоровался очень приятный мужчина, который вел себя скорее как гостеприимный хозяин дома. Внутри — минимум отвлекающих от архитектуры и искусства материалов, никаких дополнительных текстов. Только отдельная комнатка с открытками, каталогами и книгами. Из дома можно выйти на улицу, посидеть в саду. Вход бесплатный.В общем, ничего не отвлекает от полного погружения в архитектуру эпохи модернизма.