SALT: Ask Why. Act Smart.

27 января в 18:00 состоится вебинар:Тренды, которые продолжают ломать рынок (ОНИН @onin_ru & SALT)Вебинар для маркетологов, исследователей, бизнес-стратегов, коммерческих директоров и всех, кто вовлечён в развитие бизнеса. В рамках исследования мы выявили все самое важное - жизненно необходимые данные для разработки продуктов, концепций продвижения и позиционирования. Про ключевые тренды расскажут: ℹ️ Гранкина Аида – Директор по стратегии в SALTSALT – маркетинговые исследования и стратегический консалтинг. Помогаем бизнесу с устойчивым развитием через создание тесного взаимодействия с потребителем. Ask Why, Act Smart. ℹ️ Шеронова Кристина - Ведущий менеджер по маркетингу в ОНИНОНИН проводит онлайн-опросы в России и странах СНГ через собственные онлайн-панели, а также по всему миру через партнёрские панели.С 2014 года компания разрабатывает IT-решения для онлайн-исследований.💙 ХОЧУ НА ВЕБИНАР

Продолжаем разбирать самое интересное из ResearchExpo 🚘 На этот раз приглашаем вас в совместную рефлексию. Куда движется профессия? Что будет с исследователями в ближайшие годы? Как меняются инструменты, роли и ожидания рынка, и почему именно любознательность и внимание к человеку становятся главным капиталом будущего?40 лет исследований в России: от первых фокус-групп до искусственного интеллектаАлександр Ослон вспоминает времена, когда исследование было почти героическим поступком. Анна Башкирова говорит о силе независимого мышления.Мария Григорьева - о том, как отрасль учится сочетать скорость и глубину. Александр Шашкин - о данных как новом языке эмпатии. Светлана Ольшанская - об ответственности и этике. Мария Сташенко - о будущем, где исследователь становится фасилитатором коллективного интеллекта.Смотрите самый символичный круглый стол ResearchExpo’25 и подумайте вместе с лидерами индустрии: что в исследованиях будет действительно важно завтра?▶️ вот ссылка ✍️ напишите в комментариях: как вы видите будущее профессии исследователя, что в ней изменится, а что будет константой? 🎁 За самый интересный ответ мы дадим небольшой подарочек

Как перестать говорить «на зумерском» и реально понять потребности молодой аудитории по итогам участия SALT и hh.ru в ResearchexpoМы немного пропали... и ужасно соскучились по вашим реакциям. Любым: от сердечек до тех самых эмодзи, смысл которых мы иногда сами расшифровываем с применением семиотики.Возвращаемся не с пустыми руками: принесли доклад, который на @ResearchExpo занял 4 место. Да, всего одно место от пьедестала.Мы, конечно, не обижаемся в год, когда все сходят с ума по синтетическим респондентам и вайбкодингу, человек оказался… не самым хайповым продуктом. Но зато самым честным.🥲И вот что в этом докладе важно.❗️Бренды часто пытаются говорить с молодежью как «взрослый, который надел кепку задом наперед и думает, что теперь свой». Мы решили не играть в это и прожили их жизнь изнутри: мемы, кружки, голосовые, студенческие будни, ночные диалоги, работа, которая начинается с удона перед компьютером.Результат не идеальный «зумерский» аватар, а реальная, живая молодежь с драйвом, страхами, амбициями и очень разными траекториями взросления.В докладе вы узнаете:• Как бренду перестать звучать фальшиво и попасть в нерв.• Какие на самом деле мотивации движут поколением молодежи.• Как создать коммуникацию, которая не изображает «свою», а становится такой по сути.• И почему честная эмпатия работает лучше, чем любые модные слова.Смотрите видео, ловите инсайты и делитесь эмодзи в ответ.

❓ Почему так мало качественных B2B-исследований, особенно в CRM?B2B-исследования часто обходят стороной, ведь здесь:- Высокий порог входа: сложные темы, узкие эксперты.- Мало открытых данных: компании редко делятся внутренней аналитикой.- Неочевидная ценность: ROI таких исследований не всегда ясен сразу.🏋️‍♀️Мы провели исследование, чтобы это изменитьВ рамках проекта провели глубинные интервью с экспертами из 12 ведущих компаний в e-commerce, недвижимости, маркетплейсах, образовании и digital-сервисах, охватив Россию, Европу и Азию. Мы детально изучили их опыт работы с базой пользователей после привлечения.😎 Что мы поняли1️⃣ CRM — не просто рассылки. Сегодня это полноценная часть продукта и маркетинга. Без CRM нельзя правильно растить и удерживать аудиторию.2️⃣ Именно CRM дала компаниям возможность увидеть и контролировать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций). Теперь ясно, куда вкладывать ресурсы, а где их неэффективно тратить.3️⃣ Понимание «вшитости» CRM в продукт кардинально меняет подход к удержанию клиентов: теперь это единая стратегия, где CRM становится «мозгом», а не просто исполнителем.🚀 Best practices — 5 инновационных подходов к работе с CRM- Использование AI для персонализации предложений в режиме реального времени.- Автоматизированные цепочки коммуникаций на основе ML-моделей прогнозирования поведения.- Гиперсегментация на базе данных об эмоциональном состоянии и контексте использования продукта.- Интеграция CRM в продуктовую аналитику для мгновенной адаптации функционала продукта.- Динамическая оптимизация каналов и частоты контактов в зависимости от отклика аудитории.💌 Готовы поделиться кратким резюме проекта и основными инсайтами — пишите запрос на @maximdrozd

SALT Disruptive Trend Report 2025 — вышел!Сейчас — время не просто знать тренды, а уметь их преломлять под свои категории и бренды. Потому что угадывает желания потребителей не тот, кто быстрее всех говорит «метавселенная» или «AI», а тот, кто понимает, что люди на самом деле хотят здесь и сейчас.🧠 Вот несколько цифр, которые не дают спать маркетологам и стратегам:✔️ 83% в Узбекистане и 81% в России уже согласны, что ментальное здоровье важно так же, как физическое.✔️ Только 37% реально практикуют техники снижения стресса — огромная зона для продуктов, которые помогут сократить этот разрыв.✔️ Почти 50% потребителей готовы к экспериментам, но только если они приятные — мультисенсорная интрига становится новой валютой внимания.✔️ 75% в России и 68% в Казахстане тратят деньги осознанно, но хотят, чтобы за тратой стоял смысл — тренд «расточительство со смыслом» взрывает классическую модель потребления.🔥 Мы не просто валидировали тренды — мы замерили их силу на 4 рынках и показали, как адаптировать каждый тренд под категории: от еды до диджитал-сервисов. Например:В FMCG продукты с «эффектом внутреннего спокойствия» становятся не опцией, а конкурентным преимуществом.В ритейле важны не скидки, а истории и миссии бренда — 82% в Узбекистане уже это подтверждают.📍 Ключевая мысль отчёта: тренды — это не абстрактная аналитика, а конкретный инструмент для создания продуктов и кампаний, которые формируют желания потребителей, а не следуют за ними.👁 Хочешь получить кастомное исследование для своего бизнеса, чтобы не просто быть в тренде, а задавать его?Пиши нам: @MarinaVOvchinnikova@MaximDrozd@AidaGrankina❤️ данный проект стал возможен благодаря нашему надежному партнеру и другу ОнИн, с которым мы превращаем цифры в смысл — и даём бизнесу инструменты, которые работают уже сегодня.Ask Why. Act Smart.#SALTtrends2025 #поведенческиетренды #потребитель2025 #инсайты #маркетинг #продукт #стратегия #бизнесрост #инновации #consumerinsights #бизнесрешения #ростчерезпонимание

Срочно в номер! Уникальное мероприятие, которого все ждали и дождались! Круглый стол «Тренды, которые ломают рынок» пройдет 2 июля на Конгрессе ОИРОМ 2025 😊Что происходит с потребительскими установками, когда привычная культурная рамка трещит? Какие ценности приходят на смену — и какие возможности это открывает для брендов?Маркетинг-директора ведущих компаний поделятся бизнес-кейсами решений на тренд-инсайтах, а SALT коротко представит результаты исследования, охватившего 4 страны (Россия, Беларусь, Казахстан, Узбекистан) и более 4000 потребителей (сбор данных - компания ОнИн). На основе 150+ кейсов из разных категорий (от FMCG до digital и фармы) выделены 4 ключевых тренда, уже влияющих на поведение людей и маркетинговые стратегии:• Кортизоловый менеджмент: как бренды отвечают на запрос на устойчивость• Непредсказуемые домохозяйства: новая структура семей и одиночество как норма• Расточительство со смыслом: потребление ради ценностей• Мультисенсорная интрига: работа с ощущениями как конкурентное преимуществоМодератор:🔴Марина Овчинникова, управляющий партнёр, SALTСпикеры круглого стола:🔴Анна Барсамова, СМО Яндекс Плюс AdTech🔴Ирина Докудовская, директор по маркетингу сервиса «Островок»🔴Анна Енютина, СМО Т-Мобайл (виртуальный мобильный оператор в экосистеме Т-Банка)🔴Марина Завьялова, руководитель управления маркетинга ГК Доброфлот😉Узнать подробнее о Конгрессе и купить билеты можно на сайте: Конгресс ОИРОМ 2025.#SALTtrends2025 #поведенческиетренды #потребитель2025 #инсайты #маркетинг #продукт #стратегия #бизнесрост #инновации #consumerinsights #бизнесрешения #ростчерезпонимание

🇸🇦 Саудовская Аравия: там, где перемены — это продолжение, а не переломВ отличие от России, где 20 век стал чередой социальных шоков — революций, войн, распада — Саудовская Аравия движется по эволюционному пути.💡 Здесь традиция не была разрушена — она адаптируется и ведёт вперёд.Поэтому и бренды здесь должны звучать по-другому.🕌 7 культурологических особенностей Саудовской Аравии (и чем они отличаются от России)1. Вера как повседневная тканьИслам (الله) — не просто религия, а способ жизни.🧭 Он определяет быт, этику, даже архитектуру.🟩 Инсайт: Уважение к Аллаху (الله) — источник порядка и достоинства.🪞 В отличие от России: Вера в России — дело личное, у многих — посттравматичный опыт религии. В Саудовской Аравии вера — открыта, жива, встроена в публичное пространство.2. Семья и племя — центр идентичностиЧеловек — это чей-то сын, брат, отец.Семья = безопасность, гордость, принадлежность.🟩 Инсайт: "Моя сила — в тех, кто рядом."🪞 В отличие от России: В России — культ «сильной личности», независимости. Здесь — культ коллектива, гармонии, поддержки.3. Гармония традиции и прогрессаСаудовцы стремятся вперёд, но не через «отрицание прошлого», а через его продолжение.🟩 Инсайт: "Я иду вперёд, но не отказываюсь от корней."🪞 В отличие от России: Многие прогрессивные идеи в России строились на разрушении старого (от церкви до семьи). В KSA — наоборот: традиция = платформа для модернизации.4. Скромность и достоинствоСила — в сдержанности. Показывать себя — можно, но без вызова.🟩 Инсайт: "Настоящее уважение — в спокойствии и чести."🪞 В отличие от России: Российская реклама любит экспрессию, драму, дерзкий стиль. В KSA это может быть воспринято как вульгарность или неуважение.5. Женщины как часть эволюции, не революцииЖенщины всё активнее — но через уважение, не протест.🟩 Инсайт: "Я развиваюсь, оставаясь собой."🪞 В отличие от России: В России женское продвижение часто подаётся как борьба и вызов. Здесь — как шаг в будущее внутри ценностной системы.6. Молодёжь хоче

Кажется, что вы тоже любите Тайланд и возможно вам тоже интересно, как буддизм влияет на коммуникацию брендов? 🧘‍♂️ 1. Лёгкость через связьТайская эмоциональная норма — это комфорт (sabai), спокойствие и непринуждённость. Буддизм тхеравады усиливает эту ценность через упеккху — равновесие и принятие.В рекламе: визуальная лёгкость, юмор, отсутствие давления. Мотивация — удовольствие, а не выгода.2. Социальная текучесть и взаимозависимостьPratītyasamutpāda — всё возникает во взаимосвязи. Тайцы избегают резкости, ценят групповую гармонию, подстраиваются под настроение других.В рекламе: фокус на дружбе, заботе, общей радости, а не на «я и мой успех».3. Умеренность и «достаточность»Буддизм отвергает крайности: важна не гонка, а равновесие. Тайцы стремятся к жизни с душой и удовольствием — без напряжения.В рекламе: красота повседневности, маленькие радости, локальное творчество вместо навязчивого «достигай больше».4. Технологии — как мягкие помощникиЦифра встраивается в повседневность, если она делает жизнь проще, веселее, человечнее.В рекламе: приложения работают, если они понятны, «свои», и вызывают улыбку — в духе буддийского упая (искусных средств).📺 Рекламные иллюстрации🟢 Grab Gang – Mega Sale (с Беллой Ранни)Фокус: радость от участия, не от продукта.Формат: групповое веселье, танцы, яркость.Инсайт: Grab предлагает не еду, а эмоцию принадлежности и санук (веселье). Белла Ранни не возвышается — она часть общего движения.Буддийская нота: лёгкость, не-привязанность, гармония группы.🔵 Lazada – 3.3 «ใจแตก» (дословно: «сердце разбито», метафора сумасшедших скидок)Фокус: эмоциональный взрыв, но с иронией.Формат: гипербола, визуальный хаос, шутка.Инсайт: покупка не как необходимость, а как игра, развлечение. Желание — не всерьёз.Буддийская нота: юмор смягчает танху (жажду), подталкивая к лёгкому, непривязанному потреблению.🟠 Kaidee / TikTok-style роликиФокус: радость в обычном, личное творчество.Формат: вертикальные видео, фрагменты быта, улыбки.Инсайт: продвигать можно

Кейс: Avito Услуги — «Антистресс для ваших дел»Когда стресс перестаёт быть исключением и становится нормой — даже сервисные бренды должны говорить на языке ментального здоровья.📍Что увиделиКоманда Avito проанализировала поведение пользователей в декабре 2022 и 2023:— пики обращений к категориям «уборка», «мелкий ремонт», «доставка»— всплеск вечерней активности (поздние запросы на услуги — сигнал тревожного ума)— в соцсетях и тиктоках — растущий объём пользовательских жалоб на «предновогодний ад»→ В интервью звучала фраза: “Хочу, чтобы всё сделали за меня — я уже не тяну”Это и был тот самый сигнал тренда кортизолового менеджмента:Потребитель больше не хочет просто «помощи». Он хочет снять тревожность. Делегирование = терапевтический жест.🎯 Что сделали— Кампания «Антистресс для ваших дел»: визуал (пупырка), механика (лендинг → чеклист дел → подбор исполнителей)— SMM-активации с темой «самое стрессовое дело года»— Pop-up зоны с антистресс-мерчем: плёнка, игрушки, чек-листы— Рефрейминг сервиса: Avito → инструмент эмоционального облегчения📈 Что вышло— Рост обращений в декабре (данные не раскрыты, но зафиксирован рост double-digit)— Обсуждаемость: кейс попал в подборки креативных агентств— Эмпатичный tone of voice → дифференциация на рынке утилитарных сервисов📌 Почему это работает как часть тренда«Кортизоловый менеджмент» — это про снижение тревожности через продукты, интерфейсы и сервисы.Avito встроился в это состояние и предложил не пользу, а выдох. Это и есть новый стандарт заботы.Вопрос: в каком месте вашего продукта пользователь напряжён?И можно ли это напряжение превратить в точку лояльности?#SALTtrends2025 #кортизоловыйменеджмент #поведенческиетренды #инсайтыдлябренда #эмоциональныйUX #маркетинг #стратегия #брендкоммуникация #бизнесрешения #россия_тренды #growth

🌱 Забота важнее агрессии: как бренды говорят с пользователями в 🇺🇿В Узбекистане цифровые сервисы работают не через “давление”, а через уверенность, уважение и ощущение поддержки.Здесь важно не что ты продаёшь, а как ты это объясняешь.🧭 Пользователь выбирает тот сервис, который говорит с ним по-человечески: спокойно, подробно и с уважением.📌 Что работает:• Язык с оттенком заботы: “мы рядом”, “подскажем”, “поможем выбрать”• Упоминание пользы для семьи, дома, повседневной жизни• Визуальный образ — реальные люди, не глянцевые образы• Комбинация узбекского и русского языков — сигнал близости• Уважительный, но не официальный стиль общения🧡 Примеры реальной коммуникации:Маркетплейс с товарами для дома:“Техника, которая делает повседневные дела легче. Мы подобрали надёжное — для тех, кто заботится.”Мобильный оператор с eSIM:“Подключить — просто. Мы объясним пошагово, без лишних слов.”Реклама бытовых товаров:“От лампочек до пылесоса — мы уже отобрали лучшее. Вам осталось выбрать спокойно.”🔑 Вывод:В Узбекистане побеждают бренды, которые говорят не громко, а по-доброму.Цифровой сервис — это прежде всего сервис. Уважение + польза = доверие.👉 Вы создаёте ощущение поддержки?👉 Ваш сервис чувствуется как помощник — или как магазин?P.S. видео не совсем по теме, но хочется показать масштаб бренд активаций в Узбекистане. Это киберспортивный турнир по #PUBGmobile #Gorilla в Ташкенте со слоганом #словозатобой @saltinsights#SALTtrends2025 #узбекистан #тонкоммуникации #цифровойсервис #ближегодоверие #брендскин #инсайтыдлябренда #SALTinsights #культуравцифре

🎭 Лёгкость вместо давления: как бренды “флиртуют” в цифре Таиланда 🇹🇭В тайских цифровых сервисах не кричат «Скидка! Успей купить!»Здесь подмигивают, играют словами и разговаривают так, будто вы давно знакомы.📱 Тон важнее, чем продукт.Юзеры ждут от бренда не просто предложения, а эмоции — доброй, тёплой, человечной.📌 Что работает:• Удлинённые слова (например, “จ้าาา~”) — визуально тянут эмоцию• Эмодзи, стикеры, LINE-герои — не оформление, а смысл• Разговор от первого лица, будто пишет друг• Юмор и словоигра, особенно на тайско-английском• Простые, тёплые диалоги в стиле мессенджеров🧡 Реальные кейсы: 1. Shopee Thailand“ลดแรงแซงทุกดีล! ช้อปเลยก่อนหมด!”Скидки, обгоняющие всех! Шопь быстрее, пока не расхватали! 2. LINE Shopping“พร้อมมมม~ ช้อปเลยน้าาา~”Готовооо~ Покупай скореейй~ 3. Локальные бренды одежды“เสื้อใหม่มาแล้วว~ ใส่แล้วปังจนเพื่อนต้องถาม!”Новая футболочка уже тут~ Наденешь — и подруги спросят, где брала!🔑 Вывод:В Таиланде выигрывают не самые выгодные, а самые лёгкие и живые.Цифровой сервис = эмоциональный контакт. Не промо-бот, а друг с вайбом.👉 А вы говорите с пользователем по-дружески?👉 Ваш сервис — продаёт или влюбляет?@saltinsights#SALTtrends2025 #цифраТаиланд #тонкоммуникации #диджиталтон #эмоциивцифре #азиатскиетренды #SALTinsights #UXсвчувством #брендовыйязык #инсайтыдлябренда🎭 Лёгкость вместо давления: как бренды “флиртуют” в цифре Таиланда 🇹🇭В тайских цифровых сервисах не кричат «Скидка! Успей купить!»Здесь подмигивают, играют словами и разговаривают так, будто вы давно знакомы.📱 Тон важнее, чем продукт.Юзеры ждут от бренда не просто предложения, а эмоции — доброй, тёплой, человечной.📌 Что работает:• Удлинённые слова (например, “จ้าาา~”) — визуально тянут эмоцию• Эмодзи, стикеры, LINE-герои — не оформление, а смысл• Разговор от первого лица, будто пишет друг• Юмор и словоигра, особенно на тайско-английском• Простые, тёплые диалоги в стиле мессенджеров🧡 Реальные кейсы: 1. Shopee Thailand“ลดแรงแซงทุกดีล! ช้อปเลยก่อนหมด!”Скидки, обгоняющие

🔮 Мультисенсорная интрига: потребитель устал от предсказуемостиМонотонность — это тоже раздражитель. Современный потребитель хочет сбежать от привычного — но в безопасной форме. Он хочет, чтобы продукт не только работал, но и удивлял.Сенсорная интрига — это не только про вкус и текстуру. Это про эмоциональную многослойность. Про эффект «не знал, что мне это нужно, но теперь не могу забыть».📦 В России:— блюда по мотивам книг, продукты-сюрпризы от Simple Wine— мохито-комбуча, чай в формате супа— упаковки без маркировки🌍 В мире:— Blind box экономика — $30 млрд в Китае— mystery-продукты от FMCG-брендов— гастрономический театр TasteFilm в Лондоне— бренды соединяют вкус, звук и визуал в неожиданные комбинации— 63% хотят неожиданностей от брендовПредсказуемость убивает дофамин. А дофамин потребителю сегодня критично нужен.Он хочет удивления. Но — не хаоса. Это больше, чем сюрприз. Это — управляемая интрига. Потребитель знает, что будет удивлён. Но не знает, чем именно.👉 Может ли ваш продукт быть не просто полезным, но и захватывающим?👉 Какие сенсоры вы включаете в опыте клиента — зрение, слух, тактильность, вкус, внимание?@saltinsights#SALTtrends2025 #потребитель2025 #мультисенсорнаяинтрига #сенсорныймаркетинг #инсайтыдлябренда #эмоциональныйопыт #россия_тренды #SALTinsights

💸 Расточительность со смыслом: потребитель хочет радовать себя — разумноМир не обещает стабильности, и на этом фоне желание потратить — остаётся. Но только если это не бессмысленно.Потребитель начинает задавать вопросы: зачем я это покупаю? что это даёт — кроме объекта? будет ли это радовать меня в будущем? Так рождается новая логика расточительности: не просто осознанность, а вложение в эмоциональное благополучие.📊 В России:— рост интереса к винтажу, second-hand и local-craft— потребитель читает больше отзывов, чем когда-либо— бренды говорят не о скидке, а о «долгой радости»🌍 В мире:— тренд underconsumption как соцмедиа-манифест— AI-гаджеты в дизайне старых игровых консолей— продажи устройств без возможности установить приложения— +1150% к поиску “underconsumption core”Мы всё ещё хотим тратить. Но теперь нам нужно себе это объяснить.Противоречие между инфляцией и желанием радости не решается экономией. Оно решается — обоснованной щедростью.Это “бабушка 2.0”:Потребитель спрашивает: “А этот трат — вложение? Или просто ещё один фантик?”Щедрость остаётся, но в ней — тревога. Не хочу лишнего. Хочу значимого.👉 Как вы можете упаковать продукт в смысл, а не просто в цену?👉 Есть ли у вас ответ на вопрос: “Почему именно это я должен себе позволить?”@saltinsights#SALTtrends2025 #ценности_потребителя #расточительствососмыслом #потребитель2025 #инсайтыдлябренда #россия_тренды #рациональноепотребление #SALTinsights

🏠 Непредсказуемые домохозяйства: один формат больше не описывает всехКлассическая модель «мама-папа-дети» больше не является основной. Домохозяйства становятся гибкими, непредсказуемыми — в составе, ролях, ритуалах.Современный потребитель ищет удобную конфигурацию жизни — и не хочет подстраиваться под старые шаблоны. Ценность семьи трансформируется: от института — к поддерживающей системе. А одиночество становится не страхом, а опцией.Семья — больше не структура. Это выбор.Ценность “у нас всё как у людей” обесценивается. На её месте — «так, как мне комфортно»📊 В России:— только 20% семей — нуклеарные— растёт число соло-домохозяйств и поздних браков— потребление смещается в сторону одиночных форматов: десерты, упаковки, праздники «на себя»🌍 В мире:— Singles Day в Китае как крупнейшее потребительское событие— LEGO запускает продукты и коммуникации для возрастной аудитории— бренды в бьюти и гемблинге расширяют гендерные границы ЦАСемейные роли — в распаде.Но в этом не хаос, а разнообразие:👩‍👧 Мамы 40+ с детьми от суррогатных матерей👨‍🦳 Дедушки-геймеры🧑‍🍳 Синглы, которые обустраивают жизнь как арт-проект👉 Готов ли ваш продукт работать не “на семью”, а на разные модели близости и уюта?👉 Как меняется ваш tone of voice, если семья больше не точка стабильности?@saltresearch#SALTtrends2025 #потребитель2025 #непредсказуемыедомохозяйства #домохозяйства2025 #инсайтыдлябренда #новыемоделижизни #россия_тренды #SALTinsights

🧠 Кортизоловый менеджмент: потребитель учится быть в порядке. Потребитель живёт в эпоху растянутого напряжения: политического, экономического, эмоционального.И если раньше стресс считался «естественной частью большого города», то теперь он — симптом, который нужно лечить. Не точечно, а системно.Российский потребитель больше не ищет вдохновения — он ищет баланс. Он учится различать эмоциональные состояния, заранее выстраивать рутину, «глушить» информационный шум. Отдых становится не наградой, а стратегией выживания.Мир не стал хуже — он стал постоянным источником тревоги.Ментальное здоровье больше не в категории «self-care по выходным». Оно — повседневная гигиена, как чистка зубов.📊 В России:— +1,5× рост продаж антидепрессантов— Кейс: Avito Услуги — «Антистресс для ваших дел»— даже бизнес-решения становятся «эмоциональными»: 15% предпринимателей обращаются к тарологам🌍 В мире:— функциональный smart-фуд с антистресс-эффектом— трекинг настроения через приложение— продукты без упаковки и рекламы — для sensor detox— Google: запрос “how to reduce cortisol” вырос на 400%Потребитель не хочет «бороться со стрессом». Он хочет научиться жить в нём. Превентивно, осознанно, красиво.Антикортизоловая ментальность — это не про психологию. Это про категорию.👉 Где в вашем бизнесе есть тревожные точки контакта?👉 Как вы помогаете клиенту не только «решить задачу», но почувствовать легкость?@saltinsights#SALTtrends2025 #потребитель2025 #кортизоловыйменеджмент #ценности_потребителя #инсайтыдлябренда #ментальноездоровье #россия_тренды #стратегияповедения #SALTinsights