Яндекс Реклама

Я

Яндекс Реклама@yantech

🔔 Новый Мастер отчётов — новая основа аналитики в ДиректеНедавно новый Мастер отчётов вышел из беты. Вскоре он станет основным инструментом анализа данных.Переход будет постепенным, чтобы вы могли подготовиться:⚫️Весной в интерфейсе останутся ссылки на новый Мастер отчётов, Библиотеку отчётов и раздел «Мои отчёты». Сохранённые отчёты и отчёты в старом интерфейсе будут доступны по прямой ссылке.⚫️Летом все ссылки на старый Мастер отчётов будут перенаправлять в новую версию.Что поможет адаптироваться:⚫️Переносите сохранённые отчёты: откройте новый инструмент, выставьте настройки и сохраните отчёт.⚫️Используйте Библиотеку отчётов. В ней собраны отчёты для разных типов кампаний и задач по аналитике.⚫️Запрашивайте данные у ИИ-помощника. Он может построить нужный вам отчёт или предоставит итоговые данные с выводами.⚫️Изучайте подробные инструкции в Справке и задавайте вопросы через форму.➡️ Подробнее о планах развития инструмента — в статье и на предстоящем вебинаре.#Новости

Я

Яндекс Реклама@yantech

▶️ Медийная реклама Яндекс Директа — в цифрах Последний год мы активно развивали охватные инструменты, чтобы они помогали стабильно растить конверсии. Делимся результатами в карточках.⬇️ Что помогло в росте эффективности?Умные стратегииУлучшение алгоритмов сделало их ещё результативнее: так, например, количество целевых действий при использовании стратегии «Рост целевых действий на сайте» выросло на 19% по сравнению с годом ранее.➡️ Об опыте бренда MascotteРеклама на Connected TVКампаний на умных экранах стало в 4 раза больше, а рекламодателей — в 6 раз.➡️ Как пользователи смотрят Connected TV➡️ Где показывается реклама на Connected TV➡️ Об опыте брендов «Островок!» и «Орматек»Новые инструменты➡️ Среди заметных форматов, которые помогают формировать знание о бренде: ТВ-билборд, Брендирование обложки dzen.ru и Баннер на Яндекс Погоде. ➡️ Новая корректировка учитывает паттерны поведения новой для бренда аудитории и приоритизирует показы рекламы тем, кто одновременно:➖Не совершал целевых действий на сайте за промежуток времени➖Склонен совершить целевое действие после просмотра медийной рекламы➡️ В исследовании Brand Lift появились новые метрики для измерения влияния рекламы на разные уровни спонтанного знания о бренде: Top of Mind и Total Spontaneous.➡️ В расширенную линейку премиум-форматов в Картах добавились Премиум-пин и Брендирование маршрута.➡️ Новые инструменты ПромоСтраниц позволили сделать статьи более эффективным для бизнеса: оптимизация показов на заинтересовавшихся пользователей и AI‑генератор.🔗 Больше аналитики и полезных обновлений медийной рекламы — в статье.#Дайджест #Медийная_реклама⚡️ — если уже используете охватные инструменты👍 — если только планируете

Я

Яндекс Реклама@yantech

🎯 Что нового в Яндекс Рекламе: обновления сезонаСобрали главные новинки этой зимы, чтобы вы не пропустили ни одной возможности для роста эффективности кампаний.ЕПК и Директ Про⚫️Добавили возможность управлять показами на площадках РСЯ и упростили работу с минус-фразами в новом Мастере отчётов. После выхода из беты инструмент дополнился новыми функциями.⚫️Обновили систему защиты от недействительного трафика⚫️Расширили возможности лендингов в Директе⚫️Запустили новый сценарий для совместного продвижения вендоров и ритейлеров в ЕПК⚫️Создали новый интерфейс Директа для вендоровОхватные кампании в Директ Про⚫️Обновили пакеты для медийных премиум-форматов и условия для запуска на охватных сервисах⚫️Изменили пороги входа для Brand Lift⚫️Улучшили методику подсчёта охвата в медийной рекламеПродвижение в Картах⚫️Запустили продвижение по брендовым запросам в поиске Карт⚫️Добавили новую цель — «Посещение организации»Яндекс Метрика и Тег Менеджер⚫️Добавили шаблон для настройки электронной коммерции⚫️Добавили новые триггеры и переменные в Тег Менеджере⚫️Запустили новый инструмент «Управление заказами» и обновили отчёты в МетрикеAppMetrica⚫️Внедрили ИИ-помощника для работы с аналитикой и маркетингом приложенийПромоСтраницы⚫️Добавили возможность вставлять видео в статьи без внешних ссылок⚫️Открыли доступ к автоматической модели атрибуции💻 Образовательные материалы и вебинары о новых функциях уже доступны в нашем сообществе в ВК.#Дайджест

Я

Яндекс Реклама@yantech

📢 Новый Мастер отчётов выходит из бетыЧтобы вам не приходилось выбирать между инструментами, в новую версию добавили все основные возможности, доступные в старой:⚫️Графики. Теперь можно не только анализировать ключевые метрики кампании в таблице, но и сразу видеть их динамику на графиках.⚫️Модели атрибуции для охватных кампаний. Добавили «Первый показ из Директа» и «Последний показ из Директа».Но это ещё не всё. Помимо уже знакомых вам функций, в новом Мастере отчётов появились дополнительные:😀😀 Настройки отображения и навигации. Теперь можно переключаться между сохранёнными отчётами и отчётами из Библиотеки всего в пару кликов и наследовать фильтры при переходе.😀😀 Группировки по изображениям и видео. Добавили группировки в блоке «Объявления»: «Изображение», «Название изображения», «ID видео» и «Превью видео».В сочетании с группировками «Заголовок» и «Текст» они помогут оценить эффективность различных вариантов комбинаторных объявлений.🔗 Подробнее об обновлении — на Портале Рекламы.👍 — если уже перешли на новый инструмент#Новости

Я

Яндекс Реклама@yantech

📈 Что говорят цифры: дайджест индустриальной аналитикиЕсли вы прямо сейчас находитесь в режиме тестирования гипотез и поиска точек роста, самое время свериться с трендами.В этом помогут материалы регулярной рубрики #Цифры_про:⚫️Горнолыжный туризм⚫️Автомобильный рынок⚫️FMCG⚫️Фарма⚫️Food Retail⚫️Финансы и банки⚫️Крупная бытовая техника⚫️ТуризмА если в этом сезоне вы ищете новые решения для масштабирования бизнеса, обратите внимание на специальный выпуск про партнёрства.⬇️ Поделитесь в комментариях: исследование какого рынка вы хотели бы увидеть в канале?

Я

Яндекс Реклама@yantech

✏️ Как в 6 раз увеличить заказы на образовательные продукты и не толькоЧтобы увеличить количество оплаченных заказов, онлайн-школа «100балльный репетитор» обратилась к агентству RTA.В качестве решения выбрали комплексную медийную кампанию в Директе.1️⃣ Разделили аудиторию на три группы:⚫️Родители, интересующиеся образованием⚫️Дети и подростки, которые готовятся к экзаменам⚫️Отдельный сегмент учеников 14–17 лет и похожая на них аудитория2️⃣ Оптимизировали продвижение на разных этапах воронки⚫️Использовали медийные видео и баннеры под управлением стратегии «Рост целевых действий»⚫️После запустили медийные баннеры с ретаргетингом: — На пользователей, которые посмотрели видеорекламу на 75–100% или взаимодействовали с баннерами— На пользователей, которые посещали сайтЗавершили этап повторным показом с обновлённым сообщением для усиления эффекта.🔗 Ещё больше материалов про инструменты медийной рекламы — в ВК Яндекс Рекламы.#Кейс #Медийная_реклама

Я

Яндекс Реклама@yantech

@YANtech — аналитика индустрий Яндекс Рекламы в рубрике «Цифры про»

Я

Яндекс Реклама@yantech

💡 Горнолыжный отдых интересен не только лыжникам и сноубордистамВ рамках рубрики #Цифры_про мы проанализировали рынок горнолыжных курортов. Важный инсайт: индустрия развивается благодаря притоку новой аудитории из смежных видов отдыха.Ключевые сегменты:1️⃣ Опытные катальщики — 5,1 млн человек. Приезжают на курорты, чтобы покататься, отточить навыки и получить заряд адреналина. Это ядро аудитории, поэтому их важно удерживать и возвращать.2️⃣ Любители активного отдыха — 8,4 млн человек. Ещё не пробовали горнолыжный туризм, но присматриваются к этому направлению. Это перспективные клиенты, поэтому важно вовлечь их в новый опыт.3️⃣ Охотники за впечатлениями — 9,1 млн человек. Ищут новые форматы отдыха и пока что находятся в сегменте потенциальных клиентов. Чтобы горнолыжный курорт попал в их выбор, нужно активно привлекать эту аудиторию.⬇️ Из интересного: стоимость отдыха не входит в топ-5 факторов выбора у опытных катальщиков. Узнать, что входит, — в полной версии исследования.