кабинет маркетолога

к

кабинет маркетолога@youtube_marina

LinkedIn сам показывает, какой контент работает, но большинство смотрят не тудаМы недавно разбирали, почему 94% вирусных постов не приносят дохода, и что в LinkedIn деньги начинаются не с лайков, а с личных сообщений от нужных людей.На самом деле алгоритм в прошлом году сдвинулся ещё дальше в эту сторону. LinkedIn всё сильнее учитывает метрики Saves (сохранения) и Sends (отправки в ЛС) — и всё меньше реагирует на лайки. 🟣 По сути, лайк — это вежливый кивок. 🟣 Сохранение — сигнал, что к вашему посту хотят вернуться. 🟣 Отправка в личку — сигнал, что его считают достаточно ценным, чтобы порекомендовать конкретному человеку. Именно эти действия сейчас разгоняют охваты.На практике это значит, что чаще выигрывают посты, которые хочется сохранить: чеклисты, разборы, конкретные фреймворки. Какие ещё форматы контента сейчас работают в LinkedIn, София Лопаткина — LinkedIn-продюсер Марины — покажет на бесплатном вебинаре «Начни LinkedIn с нуля» 16 марта. Регистрируйтесь по этой ссылке, и мы сразу отправим вам бонус — базу из «136 инструментов для роста LinkedIn-профиля».

к

кабинет маркетолога@youtube_marina

🌐 Что на самом деле влияет на просмотры на YouTubeКоманда 1of10 продолжает делиться результатами исследования 300+ тысяч видео из 50 тысяч каналов. Мы собрали самое интересное — некоторые выводы могут вас удивить.1️⃣ Эмоции важнее пользыЗаголовки, которые вызывают эмоции гнева, смеха или противоречия, стабильно набирают больше просмотров. Негативная тональность даёт примерно +20% к просмотрам. «Почему это не работает» обгоняет «Как это сделать», потому что напряжение сильнее мотивирует кликнуть.2️⃣ Цифры в заголовке снижают охватВы наверняка привыкли думать иначе, но видео с числами в названии получали в среднем на 11% меньше просмотров. Причина, по мнению команды 1of10: числа сигнализируют зрителю, что в видео будет структура и логика, а клик по видео — это скорее эмоциональное решение.3️⃣ Короткие тайтлы выигрываютЗаголовки около 30 символов набирали на 60% больше медианных просмотров, чем те, что длиннее 70 символов. После 60 знаков заголовок уже начинает обрезаться на некоторых устройствах — отсюда падение кликабельности.4️⃣ Текст на обложках скорее мешаетОбложки с текстом получали на 19% меньше просмотров. Текст конкурирует с заголовком и замедляет восприятие. Если без него никак — делайте до 10 символов и не более 7% от площади изображения.5️⃣ Оптимальная длина видео — 15-25 минут Ролики до 15 минут набирают меньше всего просмотров. Длинные видео генерируют больше watch time и чаще попадают в рекомендации. При этом 30-60 минут — «мёртвая зона»: слишком длинно для импульсивного просмотра и слишком коротко, чтобы конкурировать с часовыми выпусками.6️⃣ Лица на обложках работают, но есть нюансы В финансовом и бизнес-контенте превью с лицами давали +36% к просмотрам — лицо создаёт доверие. В гейминге — наоборот, минус 3%: там зрителю важнее геймплей и персонажи, а не автор. Ещё одна находка: несколько лиц на обложке работают лучше, чем одно. Несколько людей в кадре — это взаимодействие, реакция, социальный контекст. Мозг считывает: тут что-то происходит.Полный отч

к

кабинет маркетолога@youtube_marina

🌐 16 марта готовим бесплатный вебинар «Начни LinkedIn с нуля»Проведёт его София Лопаткина — LinkedIn-продюсер Марины, которая последние полтора года отвечает за стратегию и рост её аккаунта.Несколько фактов о результатах их совместной работы:• профиль Марины вырос до 53 000+ подписчиков, • LinkedIn включил её в официальный список самых быстрорастущих креаторов, • а сама площадка принесла Марине около $80 000 за 2025 год.У самой Софии — 9 лет опыта работы с LinkedIn на рынках США, Европы, Латинской Америки и Ближнего Востока. За это время она помогла 350+ предпринимателям упаковать профиль и выстроить личный бренд на платформе.На вебинаре разберём:• как оформить профиль, чтобы он работал на привлечение клиентов и партнёров• какие форматы контента дают результат в LinkedIn в 2026 — на примере постов Марины• как устроена контент-воронка: от первого касания до сделки• как писать первые посты и первые сообщения — с готовыми шаблонами• почему комментарии — один из самых недооценённых инструментов ростаДата: 16 марта (понедельник), 9:00 ЛА / 19:00 МСК.Длительность: 1 час + 30 минут на вопросы.👉 ЗарегистрироватьсяСразу после бесплатной регистрации вы получите бонус — «136 инструментов для роста LinkedIn-профиля».

к

кабинет маркетолога@youtube_marina

🌐 Почему на YouTube конкурентов меньше, чем вы думаетеИнсайт из инфографики Mario Joos — YouTube-стратега, который работал с MrBeast, Airrack и десятками успешных креаторов.Когда говорят «ниша перегрета», обычно смотрят на общее количество роликов. Но реальная конкуренция — это не тысячи видео, а те, кто системно публикуется 1-2 раза в неделю на дистанции нескольких лет.В любой нише картина примерно такая:• 50–60% людей годами «собираются» запустить канал, но так и не начинают• 25–35% снимают до 5 видео и бросают • 10–15% продолжают публиковать, но без обновления формата и анализа метрик• 3–5% действительно работают системно: тестируют, улучшают удержание, меняют упаковкуПо сути, в каждой нише есть:• пара топ-авторов• несколько крепких середнякчов• и выПоэтому, если относиться к каналу как к 2–3-летнему проекту с понятной моделью роста, конкуренция резко сужается до нескольких человек.Кстати, в подкастах ситуация похожая — 90% бросают, сделав меньше 50 выпусков. А про LinkedIn мы уже рассказывали ранее: если за год вы набрали хотя бы 500 подписчиков, это уже больше, чем у половины всех авторов контента на этой платформе.

к

кабинет маркетолога@youtube_marina

🌐 В своём отчёте «Понимание новой эпохи просмотра YouTube» команда Little Dot Studios проанализировала 800+ каналов c 930 млн подписчиков и обнаружила интересную вещь: средняя длина видео, рекомендуемых алгоритмом, изменилась, а в месте с этим упал и их доход.В 2023-2024 ультра-длинные ролики из их выборки зарабатывали непропорционально много — в среднем 120-минутное видео приносило в 100 (!) раз больше дохода, чем 20-минутное. Видео на 3+ часа были редкими, но за счет высокой длительности просмотра и более частых рекламных вставок давали намного большую долю выручки, в сравнении с остальными.Но в январе 2025 алгоритм YouTube внезапно обновился: • просмотры таких видео упали на 90% всего за три месяца;• средняя длина рекомендованных видео сократилась примерно с 80 до 40 минут;• а средняя длина самых популярных видео на платформе снизилась на 21% — с ~35 до ~28 минут.Главный вывод из их отчёта для креаторов, получающих доход от Adsense: длина ролика — это временный финансовый рычаг, который не должен становиться долгосрочной стратегией канала. Формат может давать сверхдоход сегодня и потерять преимущество буквально за пару месяцев после обновления алгоритма.

к

кабинет маркетолога@youtube_marina

Важный тренд 2026 года в соцсетях — рост контента, создаваемого сотрудниками компаний (Employee-generated content).Интуитивно и так все понимали — живым людям доверяют больше, чем брендам. Теперь это можно также подкрепить данными:🟣 LinkedIn рассказал в прошлом году, что контент из профилей сотрудников получает в 8 раз больше вовлеченности, чем страница их компании, а 87% людей предпочитают мнения представителей отрасли, а не посты от компаний.🟣 Платформа Sprout Social выпустила свежий отчет о трендах в контенте, где поделилась своим кейсом: количество внутреннего контента от сотрудников выросло так, что его доля от всех просмотров увеличилась с 3.8% до 29.5% за год. Что это всё означает для вас?Да, B2B-компании выделяют большие бюджеты авторам контента (кейс Марины). Но даже если вы не планируете быть фулл-тайм креатором, прокаченный профиль в LinkedIn и умение создавать вовлекающий контент становятся ключевыми активами для вашей карьеры, особенно на международном рынке.Специалист, который:• умеет формулировать мысли публично• может объяснить сложное простым языком• помогает компании быть заметной через свой профильавтоматически становится более ценным для своей команды.🌐 Ещё о LinkedIn в нашем канале:• Три формата постов, которые вы можете регулярно публиковать в LinkedIn• Рассылка Марины внутри LinkedIn превысила 20 000 подписчиков• Вы, скорее всего, недооцениваете свои результаты в LinkedIn

к

кабинет маркетолога@youtube_marina

YouTube добавил русский язык в функцию авто-дубляжа для всех авторов контента — его можно включить в расширенных настройках канала. Перевод пока не идеальный, но не забываем, что AI-технологии быстро улучшаются и являются одним из приоритетов, озвученных главой YouTube на 2026 год.Что это даёт русскоязычным креаторам:🔴 Можно снимать на русском и получать зарубежную аудиторию без повторной озвучки. Для образовательных и нишевых каналов это особенно важно — раньше вы просто теряли потенциальные просмотры из других стран.🔴 Если у вас подключена монетизация и ролик выходит на зарубежную аудиторию, растёт доля просмотров из стран с более высоким RPM. Для многих каналов это может изменить экономику монетизации.🔴 Новая технология Expressive speech сохраняет подачу и эмоции при переводе на другой язык. А значит, гейминг, лайфхаки, разборы, экспертный контент с живой речью не превращаются в «робота» и звучат естественно.YouTube постепенно стирает языковой барьер как фактор роста. Теперь ограничение не в языке, а в качестве вашей идеи и способности удерживать аудиторию.

к

кабинет маркетолога@youtube_marina

Если вы создаёте контент в LinkedIn, скорее всего, вы недооцениваете свои результаты.Сервис аналитики Favikon посчитал: если за целый год вы привлекли всего 500 подписчиков, это уже больше, чем у половины всех авторов контента в LinkedIn.А если вы выросли на +6 700 подписчиков, это выводит ваш профиль в топ-10% самых быстрорастущих на платформе.Феномен LinkedIn в том, что ценность подписчика здесь в разы выше, чем в большинстве социальных сетей. Аудитория заходит в ленту не «убить время», а решать конкретные задачи: узнать новости из индустрии или мнения экспертов, найти сотрудника, подрядчика или партнёра.По сути, это соцсеть с самой высокой концентрацией управленцев и платёжеспособной аудитории. Например, в США больше половины пользователей относятся к high-income сегменту, а около 80% влияют на принятие решений внутри компаний.И это одна из главных причин, почему LinkedIn занимает отдельное место в стратегии Марины.

к

кабинет маркетолога@youtube_marina

Ошибки, которые стоили Марине $25,000+Когда мы подводили итоги прошедшего года, Марина поделилась с командой своими ошибками как креатора и владельца бизнеса, которые обошлись ей действительно дорого — в деньгах, ресурсах, времени.Но тут важны не только числа, но и выводы, поэтому мы решили зафиксировать их здесь для вас:1️⃣ Не опираться на обещания вместо конкретных результатовВ 2025 году Марина потратила на PR-услуги около $19,500. Было много разговоров, обещаний, потенциальных возможностей, но не было чётко зафиксированных метрик: кто, что и в каком виде сделает, и как измеряется результат.В итоге — ноль ощутимого эффекта.Вывод простой: дальше любой PR делаем только через конкретику. С кем контактирует подрядчик, какой ожидаемый результат, по каким метрикам оцениваем. 2️⃣ Не строить новый бизнес, когда нет операционных условийВ прошлом году Марина запускала бренд детских снеков. Идея была осознанная и очень личная: как родителя в США, Марину реально шокировал состав детских продуктов и то, что считается нормой (и запрещено в других странах).Был сильный мотив и опытный партнёр. Но операционная реальность всё испортила: разные страны, иммиграционные нюансы, пересылка образцов, отсутствие контроля над производством. В итоге около $6,000 ушло на юристов, товарные знаки и тестовые продукты.Со временем стало ясно: даже сильная идея и правильные люди не компенсируют сломанную операционную модель. Физический продукт так не строится.Вывод: все ключевые условия должны совпадать сразу, особенно если это офлайн производство. Идею может запустить каждый, но выживает всё только за счёт отлаженных процессов.3️⃣ Не заполнять календарь просто потому, что есть возможностьМарина призналась, что в 2025 слишком часто говорила «да» из-за страха упущенных возможностей. В итоге календарь заполнялся до предела, а пространство для спокойного размышления исчезло.Теперь забитый календарь для Марины — не показатель роста, а тревожный сигнал. Многие хорошие возможности появляются только тогда

к

кабинет маркетолога@youtube_marina

🌐 Какие ниши сейчас растут на YouTubeКоманда 1of10 проанализировала 300+ тысяч видео и посмотрела на две метрики: • средние просмотры в тематиках • и то, как часто в этих тематиках видео становятся «аутлайерами», то есть резко выделяются по просмотрам на фоне остальных видео на канале.Ключевой вывод: рост дают не самые большие ниши, а те, где постоянно появляется новый контекст и поводы для контента.По их данным, сейчас лучшее сочетание охвата и вирусности дают Animals, Politics, Movies / TV, Music и History. В этих нишах постоянно что-то происходит: новости, релизы, поводы для обсуждения. Контент легко обновляется, и у каналов чаще появляются выстреливающие видео.У других же тематик может быть высокий средний охват, но почти нет аутлайеров — ниши перегреты, темы повторяются годами, нового контекста мало.При этом важный дисклеймер из исследования: выбор ниши ничего не гарантирует на 100%. По-прежнему куда сильнее влияет навык делать крутой контент: находить интересный угол, работать с форматами и вовремя улавливать свежий тренд.