Ферма Брендинг

👁👁 Что на самом деле изменилось с 1 марта 2026 годаС 1 марта 2026 года вступили в силу поправки к закону «О государственном языке РФ» (Федеральный закон № 52-ФЗ от 28.02.2023). Теперь использование иностранных слов в вывесках, рекламе, названиях компаний, товаров и услуг строго ограничено. Но важно понимать: закон не запрещает английские названия как таковые. Он запрещает использовать иностранные слова, у которых есть общеупотребительный аналог в русском языке.Например, вместо «кофе блэк» нужно писать «чёрный кофе», вместо «смузи» — «фруктово-ягодный коктейль» (хотя тут есть дискуссии). Но если слово не имеет аналога («джакузи», «ксерокс», «йогурт», «интернет») или является зарегистрированным товарным знаком — его можно использовать.🖱 Главный вывод для бизнеса: зарегистрированный товарный знак на английском языке — это законный способ сохранить название на вывеске, в рекламе и во всех документах.🖱 Факт, о котором мало кто знаетРешение о регистрации принимает конкретный сотрудник Роспатента. Чётких регламентов часто нет. Один эксперт может отказать, другой — одобрить ту же заявку. Поэтому важно, чтобы с вами работали опытные патентные поверенные, которые знают «куда и как» подавать.☝️Что в итоге?Регистрация ТМ — не магия и не удел крупных корпораций. Это понятная процедура с конкретными шагами. И самый простой способ — делегировать её тем, кто этим занимается каждый день.Пишите «ТМ» — быстро сориентируем по вашей ситуации 💛

«Как часто вы занимаетесь спортом?» — «Три раза в неделю». А по факту — ни разу за месяцЗнакомая ситуация? Это не потому, что человек врёт специально. Просто вопросы про мнение или частоту провоцируют социально одобряемые ответы. Особенно на темах вроде экологии, здоровья или традиционных ценностей.☝️ В качественных исследованиях это классическая ловушка. Но её можно обойти — если перестать спрашивать про мнение и начать спрашивать про поведение.👁👁 Листайте карточки — там три простых приёма, которые заменят гадание на кофейной гуще рабочими инсайтами.

Уже месяц действуют поправки к закону «О государственном языке»Использование иностранных слов в вывесках, рекламе, названиях компаний и товаров строго ограничено. Но это не запрет английских названий как таковых — важно понимать нюансы. Разбираем главные мифы и алгоритм, как защитить свой бренд.Уже месяц действуют поправки к закону «О государственном языке»Использование иностранных слов в вывесках, рекламе, названиях компаний и товаров строго ограничено. Но это не запрет английских названий как таковых — важно понимать нюансы. Разбираем главные мифы и алгоритм, как защитить свой бренд.

«Premium», «luxury», «fresh» — эти слова больше не спасут ваш бренд🌟 С 1 марта 2026 года бизнес в России официально не может делать иностранные слова на вывесках и в рекламе более заметными, чем русские. Но проблема не в законе. Проблема в том, что механическая замена «кофе блэк» на «чёрный кофе» убивает маркетинговую магию, которую вы выстраивали годами.Локализация — не перевод. И русский язык может звучать стильно, современно и дорого. Просто для этого нужно знать пять критериев.🖱 Разбираем в статье: почему «премиум» больше не работает, чем локализация отличается от перевода и как адаптировать бренд, чтобы не потерять характер.

Сейчас интересные времена, это бессмысленно отрицать. Поэтому важно твердо ощущать опору, в особенности брендам. 💛 Рассказываем, что такое бренд платформа и как она меняет поведение компании.Сейчас интересные времена, это бессмысленно отрицать. Поэтому важно твердо ощущать опору, в особенности брендам. 💛 Рассказываем, что такое бренд платформа и как она меняет поведение компании.

Как поздравить с 8 марта без обращения «милые дамы» 🌹Время, когда 8 марта был днём тюльпанов и дежурных комплиментов, прошло. Согласно данным Unstereotype Alliance, реклама без гендерных стереотипов даёт +26–30% к краткосрочным продажам и +43–49% к долгосрочной капитализации бренда.🌷 Как бренду выстроить коммуникацию, которая работает, а не раздражает? Разобрали в статье: от гиперперсонализации до позиции партнёра вместо наблюдателя.💐 Если готовы формировать устойчивую платформу бренда под изменчивый рынок — напишите нам.

Этот пост про женщин, которые сделали дизайн таким, каким мы его знаем💻 История графического дизайна и печатной индустрии редко упоминает женские имена. Они создавали шрифты, верстали первые выпуски, проектировали книжные обложки, управляли типографиями и формировали визуальный язык XX века. 📄 Мы собрали пять имен, которые должен знать каждый, кто работает с текстом, шрифтами и печатью. Это люди, без которых индустрия выглядела бы иначе.Подробнее в карточках.Этот пост про женщин, которые сделали дизайн таким, каким мы его знаем💻 История графического дизайна и печатной индустрии редко упоминает женские имена. Они создавали шрифты, верстали первые выпуски, проектировали книжные обложки, управляли типографиями и формировали визуальный язык XX века. 📄 Мы собрали пять имен, которые должен знать каждый, кто работает с текстом, шрифтами и печатью. Это люди, без которых индустрия выглядела бы иначе.Подробнее в карточках.