Экономика Эмоций

Э

Экономика Эмоций@emotioneconomy

Ну что, друзья. На выходных вот снова проводил разборы. И, как водится, рынок инфобизнеса не подвёл - подкинул материал.Выходит ко мне на сцену человек. Серьёзный, уверенный. Говорит: «Я разработал медитации. Пары слушают - и испытывают больше оргазмов, больше эмоций, больше впечатлений». Я говорю: «Слушайте, ну это уже уровень. Оргазм как аудиопродукт - рынок такого ещё толком не видел».Задаю простой вопрос: «А какая конверсия в оргазмы у вас при прослушивании ваших «медитаций»?» Говорит: «Ну… где-то 30%».Я говорю: «Подождите. Так получается что если вашу медитацию не слушать - вероятность оргазма 70%. Зачем же мне ее тогда слушать? В чём же тогда УТП?»Тут в зале уже начинается лёгкое движение, вдумывается зритель. Человек понимает, что тонкий лёд. Но держится. И вдруг - финчеровский поворот сюжета: «Мои медитации, кстати, ещё и от запоров помогают».И вот тут я не выдержал. Говорю: «Уважаемый, вы определитесь. Мы сейчас людям что продаём? Оргазмы или возможность сходить в туалет? Потому что между хорошо потрахаться и обосраться есть определенные смысловые разночтения!»Зал, конечно, оценил. А предприниматель, что радует - задумался.Так вот к чему я это всё. Любой продукт, каким бы креативным он ни был, упирается в базовую вещь - ясность. В противном случае он будет похож на Инстаграм-паломничество, такой, сторителлинговый обезбол который еще и не работает. Если у вас нет чёткого позиционирования, нет понятного УТП, нет понимания, кому и зачем вы это продаёте - вы начинаете размываться. А размытый продукт не продаётся. Он вызывает улыбку, интерес, иногда даже хайп - но не деньги.И, собственно, ровно этим мы и занимаемся на разборах. Помогаем не просто «докрутить маркетинг», а выстроить систему: найти ваш хай-концепт, чётко определить нишу, собрать внятное УТП, разложить аудиторию по сегментам и на этом фундаменте построить креативный маркетинг, который бьёт в цель. Без каши в позиционировании, без попыток продавать всё всем сразу - с понятной логикой, базисом и страт

Э

Экономика Эмоций@emotioneconomy

Друзья, как говорится, зрел-зрел - и, похоже, окончательно созрел.Для меня это действительно важная и во многом ответственная история, поэтому расскажу чуть подробнее.Я решил провести первую живую офлайн-встречу с вами - с подписчиками моего Telegram-канала. Со всеми, с кем уже почти два года мы здесь разговариваем про бизнес, маркетинг, смыслы, контент, бренды и экономику эмоций.Это будет встреча для предпринимателей, бизнесменов, маркетологов, продюсеров, креативщиков, авторов - для людей, которые создают проекты, строят компании и пытаются понять, как в этом мире идей и технологий не просто выживать, а создавать сильные и устойчивые вещи.Встретимся 22 марта. Поговорим о том, как сегодня устроен маркетинг на самом деле. Почему одни бренды становятся культурным кодом, а другие исчезают. Как создаются медиа-проекты, которые собирают миллионы просмотров. Как работает креативный маркетинг, который приносит деньги, а не только красивые презентации. Как превращать идеи в продукты, продукты - в бренды, а бренды - в долгую историю.Отдельно поговорим о том, как предпринимателям создавать устойчивые бизнес-продукты и проходить кризисы и турбулентные периоды, когда рынок начинает резко меняться. Коснемся и темы внутренней опоры и смыслов - потому что любой большой путь в бизнесе начинается именно с этого.Будет много практики. Я проведу несколько живых разборов предпринимателей и их проектов прямо на сцене. Причем на сцену для практических разборов - маркетинговых, продюсерских и по системе бизнес-инженерии - сможет попасть любой из вас. Если хотите разобрать свой проект, пишите по ссылке ниже, команда расскажет, как подать заявку.Ну и, конечно, хочется, чтобы это была не только деловая встреча, но и хороший, живой воскресный день. Планируем теплую атмосферу, чайные церемонии, разговоры у костра и нормальное человеческое общение без спешки.В общем, сделаем то, что я люблю больше всего - живой разговор с умными людьми. И постараюсь пообщаться с каждым из вас лично.Друзья, всех

Э

Экономика Эмоций@emotioneconomy

Друзья, ну что, как и обещал, начинаю понемногу делиться с Вами простыми инструментами из области биохакинга, дисциплины, тренировок и инженерии собственного состояния. Будем делать это спокойно и поэтапно.И вот что забавно: очень часто самые сильные вещи выглядят не как секрет тибетских монахов, а как что-то почти обидно очевидное. Без модных банок. Без шаманизма и без волшебной таблетки за 19 990. Хотя и о них мы тоже обязательно еще поговорим. Начать предлагаю с одной очень простой привычки - литр воды утром натощак. Почему это полезно: 1. Гидратация после сна.За ночь организм проходит полноценный цикл восстановления и естественным образом теряет жидкость. Вода с утра помогает быстро восстановить баланс, мягко запустить обменные процессы и буквально «включить» организм после ночного режима.2. Очищение кишечника.Утренняя вода помогает запустить работу ЖКТ и способствует естественному очищению кишечника. Вымываются продукты обмена, лишние бактерии, токсины. А кишечник напрямую связан с состоянием головы, энергией и ясностью мышления. Поэтому такой простой ритуал часто ощущается как глоток настоящей ясности.3. Ясность мышления и энергия.Когда организм получает воду, активизируются процессы обмена, улучшается кровообращение и мозг начинает работать быстрее и чище. Для предпринимателя это особенно важно - потому что качество решений напрямую зависит от качества состояния.4. Поддержка пищеварения.Вода мягко запускает работу желудка и всей пищеварительной системы. Организм просыпается постепенно и начинает нормально усваивать питание в течение дня.5. Поддержка почек и выведения отходов.Нормальная гидратация помогает организму выводить продукты обмена, поддерживает здоровую работу почек и систему очищения организма в целом.6. Это дисциплина, а не просто вода.И вот здесь начинается самое интересное. Когда ты с утра делаешь одно простое правильное действие, ты как будто сообщаешь самому себе: день начался не с хаоса, не с бездумного листания ленты в Instagram, не с перегру

Э

Экономика Эмоций@emotioneconomy

Так друзья, Видео выше - это ваш входной билет в анатомический театр. Обязательно к просмотру, если не хотите чувствовать себя зрителем, опоздавшим к началу конца света.Анатомия деградации: Мозг трясогузки и диктатура «криля»Искренне хочется понять, в какой именно момент человечество так отупело. Перед нами - очевидный интеллект криля. Общество ебучих танцующих тиктоки кентавров, где смысл жизни измеряется количеством лайков под видео с открыванием рта.Стоят девы на Патриках с противозачаточными лицами и требуют за свои сиси, писи, губы, энергии и невероятные вибрации миллион в месяц и элитные квадратные метры. Хотя на самом деле согласны сосать и за ипотеку на телефонную будку. Дожили. Сегодня будем потрошить этих интернет-боярынь с мозгом трясогузки. Спекулянтки чувствами в твёрдой валюте, безграмотные участницы долларового пиздообмена, они на полном серьезе рассказывают нам, как должен выглядеть мир. Прям насаждают кто вот им и что должен. Интеллектуальный фастфуд, логика и память на аутсорсе.Ванечка Карамазов еще говорил: «Если бога нет, то стало быть тогда будет все дозволено». Заберите у людей миф о вечной жизни - и не станет их. Понятно, что этому обществу макакаобразных человеков ни до Карамазова, ни до Достоевского дела нет. Но вот если у них телефоны с интернетами позабирать, они во что превратятся? В лужу? В набор органических соединений без функции самоидентификации?Разбираемся, как так вышло, что большая часть существ, сидящая на вершине пищевой цепи, превратила свой мозг в мякиш хлебушка.7 причин, почему мир «глупеет», и где же произошел надлом:1. Делегирование памяти «внешнему диску»Зачем помнить, что столица Бразилии - Бразилиа, если смартфон в кармане ответит на это за две секунды? Мозг - крайне ленивый орган. Если информация доступна в один клик, он отказывается тратить энергию на её хранение. Мы перешли от «знания фактов» к «знанию того, где их найти».2. Клиповое мышление и дофаминовая петляКороткие видео приучили мозг к быстрой смене стимулов. Чт

Э

Экономика Эмоций@emotioneconomy

HR-маркетинг человека уже где-то на грани лёгкой психиатрии.Резюме сегодня пишет нейросеть - там архангел корпоративного развития, лидер мнений, стратег, визионер, командный игрок и ещё немножко Будда. А на собеседование приходит обычный земной человек. С тревогой, с кофе в руке и с лицом, на котором написано: «господи, зачем я всё это туда напихал».И вот сидят друг напротив друга два участника этого прекрасного спектакля. HR читает про небесного титана эффективности. Перед ним сидит Вася. Вася читает требования к вакансии и понимает, что туда нужен, по меньшей мере, Илон Маск после ретрита в Гималаях. И всем немного неловко. И смешно уже как-то не очень, если честно.Потому что возникает простой вопрос: а когда, блядь, человечество так стремительно начало тупеть? Хотя, если честно… кажется, у меня назревает пост на эту тему. Пишем?

Э

Экономика Эмоций@emotioneconomy

Фабрика грёз. Красные дорожки. Золотые статуэтки. И та самая улыбка Голливуда, которой уже почти сто лет продают миру иллюзию счастья. И не только. Но если иногда протереть эту позолоту тряпочкой от пыли софитов, под ней начинает проступать совсем другой Голливуд. Не романтическая история про талантливых людей у океана. А довольно жесткая индустрия, где деньги, власть и контроль над массовым сознанием сплелись в один очень прибыльный механизм.Новый выпуск моего проекта «Диалогия» - как раз об этом. Мы разобрали для Вас один из самых узнаваемых брендов мировой поп-культуры - премию «Оскар». Ту самую церемонию, которую десятилетиями продают как главный праздник кино. Но мало кто вспоминает, что саму академию и всю эту золотую витрину в 1920-е придумали студийные боссы не из любви к искусству, а как инструмент управления индустрией. В тот момент Голливуд трещал от профсоюзных конфликтов, актёры требовали контрактов, нормальных условий труда и хоть каких-то прав. И тогда магнаты сделали гениальный маркетинговый и предпринимательский ход: вместо переговоров о правах предложили артистам иллюзию вечной славы. Так родилась Академия киноискусств и та самая статуэтка. С тех пор «Оскар» стал не просто наградой, а мощнейшей машиной символического капитала. Инструментом, который определяет, какие истории мир будет считать важными. Но у Голливуда всегда была и другая сторона. История его появления - это вовсе не поэтический побег к солнцу Калифорнии. Многие первые продюсеры и студии перебрались на запад страны в том числе потому, что там было легче уходить от судебных исков и патентных войн Томаса Эдисона. Фактически это была индустриальная эмиграция - авантюристы, предприниматели, юристы и люди с весьма гибкой моралью, которые решили построить новую империю развлечений. Дальше началась классическая история любой большой индустрии: огромные деньги, влияние на политику, связи со спецслужбами, цензура, «черные списки» актеров в эпоху маккартизма и десятилетия студийной системы, где

Э

Экономика Эмоций@emotioneconomy

Выступал тут на бизнес-форуме. Проводил разборы. Зал — светлый. Люди — амбициозные. В воздухе — запах масштабирования. Спрашиваю у девушек: «Кто из вас курсы продаёт?» Одна поднимает руку: «Я преподаю курсы по арабскому языку». И вот тут во мне проснулся инженер коллективных восторгов. Арабский — язык сложный. Уважаю. Сам четыре языка выучил, пятый ковыряю. Отец шесть лет в Академии внешней торговли мучил этот арабский алфавит, похожий на шифр спецслужб. Поверьте, выучить это — настоящий умоусложнительный процесс. Спрашиваю её: «А ёмкость ниши-то ваша какая?» А девушка вздыхает: «Пока невелика. Приходят студенты, релоканты совсем узкопрофильные…» Ну и тут я, как поставщик эмоционального электричества, предлагаю: «А давайте я вам вашу нишу сейчас увеличу в сто раз?» Она смотрит на меня: «Как же вы её увеличите, милый человек? Невозможно такое». А всё очень просто. Я говорю: вот вы в своих рекламных кампаниях и маркетинговых стратегиях на буклетах и сайтах пишете, что арабскому языку учите. Это стратегическая ошибка. Вы пишите везде, что учите дубайскому и абу-дабскому. Всё! Все эскортницы, все инста-леди ваши, а это какая ниша!!! Сотни тысяч проработанных и не очень дам с патриарших! И все инста-бляди — они все будут у вас учиться арабскому, а как им кажется дубайскому и абу-дабскому языку. Это же сразу новый уровень папиков для них. И они это прекрасно понимают. Наречие шейхов, бенефициаров всех капиталов мира изучать. Ничего себе. Как прогрев, к курсу, говорю, можем еще реалити-шоу на YouTube запустить. Двенадцать эскортниц в кадре. Назовем шоу «Ебать-колотить в Дубае». Первый день — миссия «Тарелочница». Кто в лучших ресторанах больше пожрет за чужой счет. Второй день — миссия «Подарочница». Шляются по Дубай Моллу а мы смотрим, кто лучший подарок у статного мужчины в халате выхватит, тот и победил. А день третий можно вообще пойти в разнос — выжить в дубайской оргии. Кто выжил, тот и самый замечательный. Представляете, как мы шоу и курсы ваши прогреем? И сколько к

Э

Экономика Эмоций@emotioneconomy

Вряд ли для кого-то из нас сегодня станет великим откровением, что искусственный интеллект уже прочно и навсегда обосновался в нашей жизни. Я вообще считаю, что ИИ становится неотъемлемой частью современного мира. Культурным кодом и явлением, если угодно.И поэтому у нас со Святом, моим сыном, уже пятый урок по работе с ИИ. Нанял ему очень хорошего и, главное, умеющего вовлечь в процесс преподавателя. Я искренне считаю, что чем раньше ребёнок поймёт, насколько это мощный, крутой и полезный инструмент, тем лучше. Но здесь важно изначально задать правильный вектор. Показать не просто кнопки и сервисы, а пространство возможностей: как с этим работать, как превращать идеи в результат. Важно преподнести искусственный интеллект ребёнку не как игрушку, а как знание и инструмент. По сути, нравится нам это или нет, это новая форма грамотности. То, что в будущем станет таким же базовым навыком, как чтение, письмо или работа с компьютером.Почему это важно: 1. Ребёнок учится формулировать задачи, правильно ставить вопросы и структурировать мысли.2. С его помощью можно быстрее учиться, анализировать информацию и создавать новые идеи.3. Это инструмент творчества. Презентации, тексты, видео, дизайн - ребёнок начинает видеть, как мысли превращаются в реальные проекты.4. Это подготовка к будущему. Через несколько лет ИИ станет обязательной частью практически любой профессии.5. Это навык управления технологиями, а не пассивного потребления контента.И ещё раз. Исключительно при правильной подаче всё это превращается в настоящий турбоускоритель развития.Если же пустить ребёнка на самотёк в мире искусственного интеллекта, оставив без фокусного базового образования, то, безусловно, можно получить ситуацию, при которой лет через десять ребёнок без телефона в кармане не сможет написать и трёх строчек. Просто потому, что базовая привычка - что есть что-то, что думает и делает всё за него - рано или поздно превращает мозг в довольно ленивый инструмент, мякиш хлебушки. А нам всё-таки нужно обр

Э

Экономика Эмоций@emotioneconomy

8 МАРТА — САМЫЙ ДОРОГОЙ КОМПЛИМЕНТ В ГОДУЕсли смотреть на 8 марта глазами романтиков и поэтов (если конечно же и те и те еще в наше время остались) — это праздник цветов, улыбок и немного наивной и безусловно нативной весны. Если смотреть глазами предпринимателя или маркетолога — это один из самых мощных экономических всплесков года.Цветочный рынок в эти дни работает как нефтяная скважина на форсаже. По разным оценкам, только за неделю вокруг праздника в России продаётся 150–170 миллионов цветов, а оборот флористической индустрии переваливает за 35–40 миллиардов рублей.Но цветы — это лишь верхушка айсберга. Дальше начинается настоящая экономика любви. Парфюмерия, косметика, техника, гаджеты, одежда, рестораны, свидания, ювелирные украшения, часы, сумки, путешествия. В ювелирных магазинах март традиционно становится одним из лучших месяцев года. Бутики, торговые дома, ЦУМы и галереи люкса фиксируют фееричнейший рост оборота.Если аккуратно сложить все сегменты — от букетов до бриллиантов, от ресторанов до авиабилетов — получается довольно любопытная картина. Экономисты оценивают общий оборот подарочной экономики 8 марта примерно в 400–500 миллиардов рублей. Но это только то, что легко посчитать. А теперь добавим то, что почти никогда не попадает в сухую статистику: автомобили, купленные «в подарок», дорогие часы и бриллианты, люксовые сумки, путёвки и путешествия, частные ужины, мероприятия, концерты, корпоративные подарки и цветы для офисов, дополнительные продажи ресторанов и отелейИ если смотреть шире — как на экономический цикл вокруг праздника, который длится почти две недели, — то оборот спокойно подбирается к цифре в триллион рублей. Триллион Карл!!! Фактически 8 марта превращается в полноценный Новый год для целых отраслей экономики. Флористы готовятся к нему месяцами. Ритейл планирует поставки. Ювелирные бренды запускают специальные коллекции. Рестораны увеличивают продуктовые и алкогольные закупки. Логистика работает в режиме «не спать».Кто-то финансово к э

Э

Экономика Эмоций@emotioneconomy

Я так или иначе всю свою жизнь в спорте.Большую её часть — даже на достаточно профессиональном уровне. Спорт всегда был для меня не просто физической нагрузкой, а способом держать в порядке голову, характер и дисциплину.Но вот уже года три как я стал устраивать себе выходные, скажем так, акцентированно имени себя.Много спорта: зал, разноплановые кардио, эйрбайк, ледяные ванны, бани, массажи, кислородные капсулы. К этому же постепенно приучаю и своих детей. Медитации, мантры, IV-терапия (капельницы), БАДы, витамины. И вот ещё йога в мою жизнь ворвалась.Плюс появился книжный клуб — отдельное пространство для чтения, обсуждений и осмысления книг, которые помогают лучше понимать мир, людей и самих себя.В общем, могу сказать честно: за последние лет пять биохакинг я хакнул как мог. Не в одиночку, конечно — с учителями, наставниками, врачами. Но накопился довольно серьёзный, практический опыт.И чем дальше, тем яснее понимаю одну простую вещь.Для предпринимателя здоровье — это не про ЗОЖ. Это про фундамент.Про внутренний стержень, на котором держится всё остальное: решения, энергия, ясность ума, устойчивость к турбулентности.Подобное всегда притягивает подобное. Спорт, дисциплина, духовные практики, книгочтение, работа с мышлением — всё это в итоге становится не просто образом жизни, а архитектурой личности предпринимателя.Телеграм-канал у нас всё-таки про бизнес и маркетинг. Последние пару недель, правда, ещё и про политику.Кстати, как вам? Можно реакциями проголосовать — продолжаем или тормозим.Но вот что мне действительно интересно у вас спросить.Было бы ли вам интересно читать здесь посты про практики? Про спорт, восстановление, медитации, философию, про то, что помогает предпринимателю держать форму — и физическую, и ментальную.Про то, как правильно начинать ледяные ванны. Как входить в медитацию. Как выстраивать систему восстановления. Как вообще собирать сильного, устойчивого человека, который способен тянуть бизнес, семью, проекты и жизнь.Мне 41. И, честно говоря,