Голобурдов в прямом эфире | Маркетинг

От вашего агентского вознаграждения ничего не останетсяПочему-то никакие паблики ещё не написали. Елама разослали «письма счастья»С 1 октября все агрегаторы введут комиссию 3% (скриньте)Что это означает? Если вы завели клиента через агентский кабинет сервиса чтобы получать % с бюджета, то:пр обороте всех клиентов:до 500 000₽, вы будете получать 0.2% вместо 3.2% (буквально 2 000₽ вместо 20 000₽)до 3 000 000₽, вы будете получать 0.6% вместо 3.6% (с 1 млн ₽ бюджета 6 000₽ вознаграждение вместо 36 000₽)свыше 3 млн вы будете получать 1% вместо 4% (логика ясна, думаю)Надеюсь, я ошибаюсьВот так мои 30% дохода превратяться в 7.5% с 1 октября. С двумя клиентами я работаю по текущему чеку только потому что у меня есть кешбек по бюджетуПочему именно я профинансирую отечественные платформы и поддержу ИТ-компании?От вашего агентского вознаграждения ничего не останетсяПочему-то никакие паблики ещё не написали. Елама разослали «письма счастья»С 1 октября все агрегаторы введут комиссию 3% (скриньте)Что это означает? Если вы завели клиента через агентский кабинет сервиса чтобы получать % с бюджета, то:пр обороте всех клиентов:до 500 000₽, вы будете получать 0.2% вместо 3.2% (буквально 2 000₽ вместо 20 000₽)до 3 000 000₽, вы будете получать 0.6% вместо 3.6% (с 1 млн ₽ бюджета 6 000₽ вознаграждение вместо 36 000₽)свыше 3 млн вы будете получать 1% вместо 4% (логика ясна, думаю)Надеюсь, я ошибаюсьВот так мои 30% дохода превратяться в 7.5% с 1 октября. С двумя клиентами я работаю по текущему чеку только потому что у меня есть кешбек по бюджетуПочему именно я профинансирую отечественные платформы и поддержу ИТ-компании?

Новая стратегия в Директе - максимум прибыли (бета версия) Вы указываете маржу, которую даёт достижение цели, нампример, 1000₽, а Директ сам подбирает количество конверсий и их цену на выделенный бюджет Ваши ставки? Будете использовать у каждого клиента…Месяц спустя: тест стратегии максимум прибылиВключил в нескольких кампаниях и разных проектах- после переключения буста не было (в комментах предполагали что будет)- там где всё плохо, так и осталось, а стратегия может даже уменьшить показы. Там, где хорошо, лучше не сталоСаму стратегию трудно достоверно протестировать, у меня в проекте на объеме 25-40 лидов в неделю цена лида может скакать 1050-1700 неделя за неделей и я ничего не трогаю, потому что только сломаю обучениеИтог по стратегии выглядит так:там, где данных хватает, стратегия не нужнатам, где данных не хватает, стратегия не поможетУ вас как стратегия отработала?Вчера выкатили Лендинги βВыглядит как турбостраницы под новым названием +немного ИИНо турбо запускали в 2018 году и к 2025 скорость мобильного интернета выросла в 2 раза. Лендинги точно нужны?

Тест базы телефонов в ДиректеВсегда скептически относился к базам, но в этом проекте по франшизам решили протестироватьСначала - база заявокЗагрузили более 11 тысяч номеров, собранных за 2 года сотрудничества (база заявок)1 месяц: заявки шли по адекватной ценеСо 2 месяца цена лида начала расти. Пришлось снизить бюджет и оставил крутиться на фоне (~ 2 901₽ лид)Затем - база предпринимателей Москвы и областиБазу разбили на 2 кампании:В Москве показывали стандартный оффер (~ 2 749₽ лид)На Московскую область был спецоффер с субсидией (~ 1 638₽ лид)За пару месяцев потрачено почти 2 млн рекламного бюджета, на базы ушло всего 5%. Как бы не хотелось, но автотаргет по прежнему лучше, чем крупные целевые баз в сотни тысяч контактовИсходя из опыта: запуск по базе только со стратегией оптимизация конверсий, на оптимизации кликов кампания просто съест весь выделенный бюджетА если со временем растёт цена лида, то можно снижать недельный бюджет, даже в 2-4 разаУ вас какой опыт рабоыт с базами?

Запустил товарную кампанию с оплатой за конверсии на прошлой неделе Ожидание: будем получать 3-10 лидов в неделю с ОЗК дополнительно к поиску Реальность: 1 лид с com. и куча dsp площадок с ctr 25-40%, кампания в первый день дала 1453 клика и заглохла При…Спам с dzen ruТоварную кампанию из предыдущего поста решил не трогать. Только отключил пачку com. и dsp площадок, какие-то лиды всё же шлиПо итогу за 3 недели работы ОЗК имеем: 11 лидов и 2 суперквал лида (потенцаильная выручка с них 10.7 млн, цикл сделки длинный в станках)Ешё с пятницы дзен льёт трафик с отказом 90% (скрин)А 98.9% этого трафика было не с десктопа. Ловко замаскировали мобтрафик с m dzen ru 😁P.S. Общий рекламный бюджет 900 тыс ₽ на проекте, поэтому тест товарки с ОЗК скорее удачныйВ самом проекте лучше всего работает десктоп + товарка/смарт баннера, но кампании сложно обучаются

Запустил товарную кампанию с оплатой за конверсии на прошлой неделеОжидание: будем получать 3-10 лидов в неделю с ОЗК дополнительно к поискуРеальность: 1 лид с com. и куча dsp площадок с ctr 25-40%, кампания в первый день дала 1453 клика и заглохлаПри этом в Метрике цель выполняется регулярно, данных достаточно для того, чтобы всё работалоМожет я что-то не так делаю? 😌P.S. Сразу вспоминаю закулисный диалог:"Вам дай инструмент, вы все эти dsp и com площадки отключите, а там есть целевой трафик. За dsp скрываются конкретные площадки, которые покажутся в статистике, когда наберут достаточно данных"Да, отключим, и что?

Новая стратегия в Директе - максимум прибыли (бета версия)Вы указываете маржу, которую даёт достижение цели, нампример, 1000₽, а Директ сам подбирает количество конверсий и их цену на выделенный бюджетВаши ставки?Будете использовать у каждого клиента, как и пакетные стратегии?)

Скриншот дня: площадки на поиске в товаркеЗапускаю 5 поисковых кампаний и одна из них со второй недели даёт больше кликов. Домен в рекламе новый, подумал что "раскрутились" на поискеПоведенческие средние по аккаунту, цена клика чуть снизилась, обращения есть. Всё хорошоИ только спустя 1.5 недели додумался посмотреть площадки на поиске, мало лиЗахожу в кампанию, а там 2/3 трафика с сайта partprice Посмотрел этот "поисковик", ребята напарсили все товары из интернета, имитируют "поиск по товарам" и реферальных ссылок налепили вместе с рекламными блоками Крепкая схемаP.S. На основном аккаунте клиента, где за последний год откручено 12 млн ₽, на площадку partprice ушло 37 тыс ₽ без лидов, поэтому её не так заметно былоПоэтому на поиске тоже поглядывайте за площадками

Цифра дня: 1710 недействительных кликов и 1754 показаС проектом работаем больше 2 лет (около недвижка в Москве), клиент перенес сайт на новый доменЗапустились ровно неделю назад и такого количества фрода относительно показов/кликов у нас не было никогда 🫣

Микроконверсии, антифрод и обучение кампанийПосле поста я искал интересные решения как в РФ, так и в Европе+Америке, которые можно было бы адаптировать под рынок РФОдна из наболевших проблем на рынке - долгое обучения из-за недостатка данных по конверсиям (или обучения по микроконверсиям, которые фродят)Частично эта проблема решается нетипичными микроконверсиями через GTMА также "фильтрацией" площадок РСЯ по шаблону через регулярные выражения и отрицания в целях Метрики по url (не освещал у себя в канале, но это делается похожим способом, как оплата только за конверсии с поиска в мастере кампаний)И на стыке этих подходов я подумал, почему не сделать по-настоящему "вовлеченный" визит (микроконверсия), которая с 70-90% вероятностью становится макроконверсиейВыглядеть это может так:1.1. Находим микроконверсии, с корреляцией к оставлению заявке/кваллиду1.2. Отсекаем определенные utm метки, например не берём визиты, которые содержат com. в utm_content2. Создаем цель X, которая срабатывает при «микроконверсиях» с условиями из п.13. Обучаем кампанию на эту цель XВ идеале, поставить в кампанию оплату за такой вовлеченный визит с фильтром на площадки и радоваться жизниКопая глубже, я понял что часть из этого можно автоматизировать: затрекать 5000 визитов (все их действия), пометить 50 визитов как целевые (кваллиды или лиды, срока давности нет, можно копить 2 месяца), а затем через машинное обучение (ML) построить модельВсе действия пользователей будут "копится" в его профиль и сравниваться с теми 50 целевыми визитами (с ML моделью). Как только "накопится" 70-90% вероятность совершения конверсии - сработаем цель "вовлеченный" посетительВыполненных целей будет в 2-5 раз больше, а значит обучение будет идти быстрее и стабильнее. Дети/боты имеют очевидно ботовое поведения и их можно отсекать на корню.Можно выставить ОЗК на эти вовлеченные визиты и оплачивать только их (+ не оплачивать площадки по списку)Естественно я думал о рисках и нюансах:- Одноэкранный сайт с заголовком и кн

-3 млн за 2 недели, модель по клиентскому Директу и ИИ (ч. 2)В 2012-2014 годах я делал инвайты и таргет ВК, настраивал Яндекс и Гугл. Тогда говорили что за этим будущее, хотя лично мне казалось что это «пиком рынка» и было не понятно что делать. В итоге к только к 2019 году интернет стал «мейнстримом» в широком смысле и я увидел волну smm-девочек, которая притихла с 2022 года, но не схлынула. Это не беря в расчёт короткие видео, инфобиз и остальноеНаблюдая со стороны за ИИ, для меня только весной 2025 стало очевидно, что будет тоже самое. Мы примерно в 2015 году сейчас, а учитывая что прогресс экспоненциален, будущее наступит быстрее чем ожидается Как «приделать» ИИ к Директу я не понял, но из очевидных идей:3 место: текста, картинки и т.д. от ИИ2 место: ассистент маркетолога1 место: ИИ оптимизация кампанийНо если вы знаете что-то прикольное или есть идеи, то пишитесь в личку или комментыБезусловно, сейчас всё «сырое» и может выглядеть вторичным продуктом, а звучать смешно. Но в 2012 я смеялся над теми кто юзает конструкторы сайтов, а в 2024 году Тильда показывает выручку 2.4 млрд. Насмеялся. Нечто похожее будет и с ИИБолее того, мне самому стало смешно, когда я начал разбираться в том, что такое «обучение ИИ модели» или «ИИ агенты». Обычно это промт и api chatgpt пополнили на 5$. А остальные 99% продукта - это фронтэнд часть для юзера и маркетингКакой вывод?Никакого, это просто мои мысли в слух. Сейчас можно загрузить своё приложение, забирать данные по api от Директа и отправлять их на анализ в chatgpt, затем на основе выводов предложить изменения или внести их также по api. Для Google Ads есть какие-то решения от Optmyzr, Adzooma и от WordStream Advisor. K50 пишут что-то про машинное обучение, но объективности ради это приписали просто потому что тренд, а не потому что это кор-технология