Маркетинг НИУ ВШЭ | Магистратура

🎓 Продолжается регистрация на конкурс «Раннее приглашение к поступлению» 💌 Раннее приглашение — это возможность поступить на магистерскую программу Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ до основного приёма в 2026 году. Рассказываем, как это сделать 👇Тут можно узнать о нашей программе🔸Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникацииВ этом году количество ранних приглашений, выдаваемых нашей программой, составляет 5, а минимальный балл, необходимый для получения статуса победителя, 85.✅ Кто может принять участие в конкурсе?Подать заявку могут студенты последнего курса бакалавриата, специалитета или выпускники вуза.✨ Основные этапы конкурса:1. Зарегистрироваться в личном кабинете.2. Прикрепить документы входящие в состав портфолио до 13 мая 18:00 (по мск). Состав и критерии оценки портфолио — смотрите на этой странице.3. Дождаться результатов конкурса 29 мая.4. Подать документы в основной прием для поступления в установленные сроки на выбранную программу магистратуры.✴️ Что если не прошли конкурс?Если не удастся набрать проходной балл по конкурсу портфолио, то вы сможете попробовать снова в рамках основной приёмной кампании.📎 Подробнее о конкурсе «Раннее приглашение к поступлению» смотрите на сайте.❗️Обратите внимание, что в 2026 году будет только одна волна конкурса, поэтому не упустите свой шанс❗️Информация об экзамене по английскому языку будет опубликована позже. Следите за анонсами.Ставьте ❤️, если планируете участвовать.

Познакомьтесь со спикерами нашего митапа!👩🏼👩🏻На этой неделе выпускницы нашей программы Кристина и Лиана расскажут про тренды в инфлюенс-маркетинге с точки зрения блогеров. Девушки профессионально развивают свои телеграм-каналы хотелка дня! и Liana's stories и сотрудничают с брендами и компаниями на коммерческой основе.Обсудим реальные кейсы и рабочие стратегии💪🏼А тем временем наш митап совсем скоро, не забудьте зарегистрироваться ⬇️📅 Когда: 19 марта🕕 Время: 18:00📍 Где: ВШБ, ауд. 4208💻 Формат: очно + онлайн-трансляция🚀 РЕГИСТРАЦИЯ 🚀❗️Не забудьте паспорт❗️#МЦТиМК_о_программе

Разбираем критерии конкурса портфолио 📂Следующий компонент — индивидуальные достижения. Его вес в портфолио составляет 10 баллов, и это один из тех критериев, на который абитуриент может напрямую повлиять.Что можно включить в этот блок ⬇️К индивидуальным достижениям относятся:• дополнительное образование• дипломы олимпиад и конкурсов• профессиональные сертификаты• публикации и статьи• именные стипендии• результаты международных тестов (например, GMAT или GRE)Обратите внимание на онлайн-курсы! Это один из самых доступных способов усилить портфолио.Подходят курсы по маркетингу от сильных университетов и образовательных платформ - например, Coursera, НПОО и других международных и российских образовательных платформ. ❗️Важно, чтобы по итогам курса выдавался сертификат о прохождении.Как оцениваются такие достижения. Обычно учитываются несколько факторов:☑️ связь курса с маркетингом☑️ уровень университета или образовательной организации☑️ объём и длительность программыБолее фундаментальные и академически сильные курсы могут дать больший вклад в общий балл.📌Подборка курсов от преподавателей программыНиже — курсы, которые рекомендуют преподаватели и академический руководитель программы. Их можно использовать как ориентир при подготовке портфолио. Первые два курса являются адаптационными для студентов с непрофильным образованием:📚 Курс "Маркетинг"📚 Курс "Стратегический менеджмент"📚 Курс "Основы создания личного бренда"#МЦТиМК_лайфхаки_от_студентов

Коллаборация Nike и Арины Соболенко 🎾— хороший пример того, как бренд и спортсмен усиливают друг друга через точное позиционирование и креативную подачу.В основе кампании — ключевая характеристика спортсменки. Арина известна одной из самых мощных подач в женском теннисе, и Nike превращает эту спортивную особенность в главную идею коммуникации. Сила удара становится не просто элементом игры, а метафорой силы, характера и доминирования на корте.С маркетинговой точки зрения здесь работает несколько факторов:1. Точное совпадение ДНК бренда и личности атлета.Nike традиционно строит коммуникацию вокруг силы, уверенности и преодоления. Образ Соболенко идеально усиливает эти ценности.2. Простая и считываемая креативная идея.Бренд берёт одну сильную черту спортсменки — её подачу — и превращает её в визуальный символ силы. Такой приём делает коммуникацию понятной и запоминающейся.3. Усиление личного бренда спортсмена.Коллаборация не только продвигает бренд, но и закрепляет за Ариной конкретный образ — атлетки с мощной, доминирующей игрой.4. Взаимная ценность партнёрства.Бренд получает яркий спортивный образ, а спортсменка — глобальную платформу для укрепления личного бренда.В результате получается органичная коллаборация, где бренд не просто использует лицо спортсмена, а строит коммуникацию вокруг его уникальных качеств — именно такие партнёрства чаще всего становятся сильными маркетинговыми кейсами💡#МЦТиМК_новости_индустрии

🚀 Marketing Meetup: «Актуальные тренды потребительского поведения и их использование в продвижении»Открываем весну новым митапом нашей магистерской программы по маркетингу. В этот раз поговорим об актуальных трендах потребительского поведения и о том, как компании используют эти изменения для построения эффективного продвижения.Такие встречи - это возможность не только узнать новое, но и познакомиться с академическим руководителем программы и студентами магистратуры. Вы сможете задать любые вопросы о поступлении, учебе, конкурсe портфолио, карьерных возможностях и о том, как на практике строится обучение на программе.Особенно рекомендуем прийти тем, кто сейчас рассматривает поступление по конкурсу «Раннее приглашение», митап - хороший шанс получить ответы на вопросы напрямую от тех, кто учится и преподает на программе.Также важно учитывать, что это предпоследний митап в рамках текущей приемной кампании. Следующая встреча пройдет только через несколько месяцев и станет последней перед поступлением.📅 Когда: 19 марта🕕 Время: 18:00📍 Где: ВШБ, ауд. 4208💻 Формат: очно + онлайн-трансляция🚀 РЕГИСТРАЦИЯ 🚀❗️Не забудьте паспорт❗️#МЦТиМК_о_программе

После того как мы разобрали показы и клики, возникает следующий вопрос: сколько стоит каждый контакт и каждое действие? Здесь начинаются экономические метрики рекламной кампании. Вот основные из них:- CPM показывает стоимость тысячи показов и используется для оценки цены охвата. - CPC отражает стоимость клика и помогает понять, во сколько обходится переход пользователя на сайт. - CPV применяется в видеорекламе и фиксирует цену просмотра. - CPA показывает стоимость конкретного целевого действия - заявки, регистрации, покупки и так далее. - CPO - стоимость оформленного заказа. В отличие от CPA, где действием может быть заявка или регистрация, CPO фиксирует уже более «глубокий» этап воронки - подтвержденный заказ. Метрика особенно важна для e-commerce и маркетплейсовВсе эти показатели объединяет один принцип - они переводят маркетинговую активность в деньги. Высокий охват или хороший CTR сами по себе не гарантируют эффективность. Ключевой вопрос всегда один: сколько бизнес платит за результат и может ли он себе это позволить с учетом маржинальности? Например, мы можем размещаться по СРМ 15 рублей, но тогда, помимо огромных показов, гарантируем себе много потраченного времени на чистку списка площадок для размещения от нерелевантных ресурсов. Либо мы закупаемся по СРМ 90 рублей, и здесь уже список площадок не содержит откровенно неважные ресурсы, но тогда получим гораздо меньше показов. Важно найти баланс - но где он? Для каждого случая ответ индивидуальный.🔠🔠🔠🔠🔠: экономические метрики делают маркетинг измеримым и управляемым, а решения - обоснованными.🔠🔠🔠🔠🔠: учим метрики и то, как с ними работать. Это база не только в рамках обучения, но и в реальной работе.#МЦТиМК_метрики

Раннее приглашение: опыт и советы студентов ⚡️Студенты нашей магистерской программы по маркетингу делятся своим опытом участия в конкурсе раннего приглашения. Кто-то поступил на бюджет, кто-то — на платное обучение, но всех их объединяют сильные результаты и готовность рассказать о своём пути поступления.В карточках они делятся тем, как участие в конкурсе помогло им в процессе поступления ➡️Также напоминаем, что конкурс раннего приглашения уже стартовал. Настоятельно рекомендуем не упускать эту возможность - подача заявок открыта до 13 мая.#МЦТиМК_о_программе

Дорогие абитуриенты, сейчас идет конкурс раннего приглашения, который продлится до 13 мая. По сути, это полноценная возможность пройти конкурс портфолио наравне с основной волной. Мы настоятельно советуем участвовать в раннем приглашении, поскольку это реальный шанс попробовать свои силы и получить обратную связь по своему портфолио.Первый критерий портфолио - документ о высшем образовании, то есть диплом бакалавриата. За этот компонент можно получить до 9 баллов. Из них до 5 баллов начисляется за профильность направления подготовки, а еще до 4 баллов - за академические показатели, включающие средний балл диплома и релевантность изученных дисциплин профилю программы.- Максимальные 5 баллов получают направления из области менеджмента, маркетинга, международный менеджмент, предпринимательства, бизнес-информатики, рекламы и связей с общественностью. - 4 балла, как правило, начисляются за экономические, ИТ- и аналитические профили, прикладную математику, информатику, социологию, государственное управление и ряд междисциплинарных направлений.- 3 балла получают гуманитарные и социальные направления, такие как психология, политология, юриспруденция, история, сервис и туризм.- 2 балла присваиваются направлениям, которые наименее связаны с маркетингом.Важно понимать, что профиль диплома невозможно компенсировать отдельными дополнительными курсами. Если направление бакалавриата формально менее профильное, изменить это уже нельзя.Однако в ваших силах повлиять на вторую часть оценки - академические показатели. Средний балл диплома действительно имеет значение. В практике уже были случаи, когда при равном суммарном балле по портфолио решение принималось в пользу абитуриента с более высоким средним баллом.Поэтому если вы еще учитесь на бакалавриате, не стоит снижать планку на последнем курсе. Даже если профиль не идеально совпадает с маркетингом, высокий средний балл может сыграть решающую роль в рейтинге.В следующих постах разберем остальные критерии портфолио и покажем, где еще

От любви до отмены — один неуместный пост Иногда бренду достаточно одного выхода в инфополе, чтобы изменить к себе отношение. Ещё вчера — бренду VIVA LA VIKA оказывали поддержку и одобрение. Сегодня — в его адрес звучат вопросы и критика.История с Панчем — макакой, которую отвергали сородичи, — разлетелась по соцсетям. Видео, где он остаётся в стороне, попытки примкнуть к группе и постоянное отталкивание вызвали сильный эмоциональный отклик. Люди увидели в этом не просто поведение животных, а знакомую человеческую историю — про отвержение и буллинг. Это был не просто инфоповод, а коллективное сочувствие.И в таких темах решает не скорость реакции и не креативность. Решает интонация.Когда аудитория проживает сочувствие, тревогу или боль — она особенно уязвима. И если в этот момент бренд звучит «в повестке ради повестки» — возникает диссонанс.Аудитория сегодня очень точно чувствует фальшь. И «отмена» часто начинается не с громкого скандала, а с ощущения: «Это было неуместно».Проблема не в самом участии бренда в инфоповоде. Проблема — в несоответствии эмоции аудитории и тона коммуникации.Иногда лучше не быть первыми. Лучше быть бережными. Потому что путь от любви к отмене действительно может занять всего один пост.#МЦТиМК_новости_индустрииОт любви до отмены — один неуместный пост Иногда бренду достаточно одного выхода в инфополе, чтобы изменить к себе отношение. Ещё вчера — бренду VIVA LA VIKA оказывали поддержку и одобрение. Сегодня — в его адрес звучат вопросы и критика.История с Панчем — макакой, которую отвергали сородичи, — разлетелась по соцсетям. Видео, где он остаётся в стороне, попытки примкнуть к группе и постоянное отталкивание вызвали сильный эмоциональный отклик. Люди увидели в этом не просто поведение животных, а знакомую человеческую историю — про отвержение и буллинг. Это был не просто инфоповод, а коллективное сочувствие.И в таких темах решает не скорость реакции и не креативность. Решает интонация.Когда аудитория проживает сочувствие, тревогу или боль

19 февраля состоялся вебинар о поступлении с академическим руководителем Татьяной Владимировной Ветровой.Подготовили для вас полезные материалы по итогам мероприятия.📹 Запись мероприятия — по ссылке.📊 Презентация с информацией о программе — ссылке.📎 Подробная информация о программе — по ссылке.💬 Подписывайтесь на группу Вконтакте для абитуриентов ВШБ НИУ ВШЭ по ссылке.Приглашаем посетить следующие мероприятия для абитуриентов.✅ Marketing MeetUp от магистерской программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» 📅 Когда? 19 марта 2026 года⏰ Во сколько? С 18:00📍 В каком формате? Очно по адресу г. Москва, ул. Шаболовка, д.26-28, корпус 4, ауд. 4208, с онлайн-трансляцией.Зарегистрироваться✅ День открытых дверей программ магистратуры по направлению «Менеджмент» 📅 Когда? 2 апреля 2026 года⏰ Во сколько? С 18:00📍 В каком формате? Очно по адресу г. Москва, ул. Шаболовка, 26-28, корпус 5, ауд. 5105, с онлайн-трансляциейЗарегистрироваться