Пиарчик

Антон Макаров, основатель Divan.ru, дал интервью Forbes, которое вышло с совсем не бизнесовым заголовкомВидимо, редакция решила, что без подобной лексики предпринимательская история уже не продается.В интервью много жалоб и депрессии:- «Россия - страна негативной мотивации».- «Ожидание, что завтра будет хуже, чем вчера, у нас приходит с молоком матери».- «Люди пошли инвестировать в диваны — просто на страхе, что деньги превратятся в фантики».- «Когда уходят такие бренды, как IKEA, на рынке ощущается провинциализация».Впрочем, главный вывод из текста может быть совсем другой.Когда-то Forbes был журналом про бизнес-элиту, а теперь публикует тексты с заголовками уровня «мы в заднице».Есть старая аббревиатура БИЧ - бывший интеллигентный человек. Похоже, для медиа пора вводить новую - БИЖ: бывший интеллигентный журнал.А дивану диванычу добрый совет - наймите себе пиарщиков. Надо. Очень надо.

Wildberries (или кто-то его имени) запустил рекламную кампанию в запрещенном Telegram сегодня. Это произошло несмотря на предупреждение ФАС о запрете размещений в опальном мессенджере. Один из постов был удален спустя какое-то время, но некоторые публикации пока еще доступны.

Сергей Девятов перешел из «Самолета» в ВТББывший и.о. директора по маркетингу группы «Плюс» (экосистема Самолет) Сергей Девятов перешел в ВТБ. Он занял должность руководителя службы планирования и размещения рекламы в интернете, сообщили AdIndex в банке.На новой позиции Девятов будет отвечать за планирование и размещение онлайн-рекламы, стратегию цифрового маркетинга, спецпроекты в SMM, а также развитие аналитики и эконометрики в digital-каналах.Девятов покинул группу «Плюс» в августе 2025 года. С 2023 года он руководил медиапродвижением, лидогенерацией и CRM-маркетингом, а весной 2025-го временно исполнял обязанности директора по маркетингу после ухода Кирилла Асташкина. Позже эту должность заняла Екатерина Кармацких.Ранее Девятов развивал цифровой маркетинг в СберАвто и был деканом факультета цифрового маркетинга в GeekBrains.

Интерфакс пресс-службистам: новости не правим и уж тем более не удаляем.Также Интефакс: сначала удалил из новости фрагмент про мошенничество в Max, а затем и вовсе удалил новость.

Экс-журналистку РБК поздравили бутербродамиАнна Левинская, перешедшая из РБК в Яндекс в отдел ресторанов категории Ultima, получила на день рождения от коллег «торт» из бутербродов с колбасой.Бутербродники: ммм, лучше подарка и не придумаешь.Журналисты: эй, а чего пиарщики алкоголь больше не дарят экс-журам?

Сергей Михайлов перешел из Sber Devices в ВТБСергей Михайлов назначен заместителем руководителя департамента — начальником управления бренда и дизайна в ВТБ. К обязанностям он приступил в начале февраля, сообщил топ-менеджер AdIndex.В новой роли Михайлов будет отвечать за управление брендом и дизайном банка, имиджевые спецпроекты, аналитику, исследования и развитие партнерств.До перехода в ВТБ он был директором по маркетингу в SberDevices (подразделение Сбер), где отвечал за маркетинговые стратегии технологических продуктов и развитие B2C-направления.

Экс-журналист «Коммерсанта» ищет работуБывший корреспондент отдела «Потребрынка» Коммерсантъ Никита Щуренков сообщил, что полгода находится без работы и ищет позицию главного или шеф-редактора в медиа или стартапе.Сейчас он развивает собственный AI-проект по созданию и печати сказок, но признается, что деньги заканчиваются.Щуренков специализируется на деловой повестке и бренд-медиа, работает с лонгридами и редакционными процессами, а также экспериментирует с AI-инструментами в журналистике.

Маркетплейсы могут подключить к выборам в ГосдумуВласти обсуждают возможность использовать маркетплейсы для повышения явки на выборы в Государственная дума Российской Федерации в 2026 году, сообщают источники Ведомости, близкие к Администрация президента России.Один из вариантов — проект «Карточки будущего». Пользователям маркетплейсов могут предлагать добавлять в корзину не только товары, но и «социальные опции»: доступное жильё, детсады, транспорт, благоустройство. После выбора таких карточек пользователи смогут получать промокоды или участвовать в розыгрышах, а затем им покажут связку с «народной программой» Единая Россия и призыв прийти на голосование.Эксперты отмечают, что маркетплейсы обладают огромными массивами пользовательских данных, что позволяет точнее работать с аудиторией. При этом слишком прямолинейная агитация может вызвать обратный эффект. В Wildberries заявили, что такие обсуждения с их участием не ведутся.Сам факт появления таких идей показывает, что власти ищут новые каналы прямого взаимодействия с людьми. Традиционные инструменты коммуникации — например, телевидение — уже не обеспечивают достаточного охвата и вовлечения, а вокруг Telegram сохраняется неопределенность: сервис может быть заблокирован в России с 1 апреля. Поэтому маркетплейсы с их десятками миллионов пользователей рассматриваются как новая точка контакта с избирателями.

Из «Сбера» ушла Гита ГерасимоваГита Герасимова покинула должность исполнительного директора департамента маркетинга и коммуникаций Сбер. Ее последний рабочий день — 22 февраля, сообщили источники AdIndex.В банке она работала с июля 2023 года и отвечала за B2B-маркетинг технологического блока: продвижение GigaChat B2B, сервисов B2Bank, а также маркетинг акселератора Sber500, устройств SberDevices и направления «Умный дом».Источники связывают уход с продолжающейся трансформацией технологических блоков «Сбера», начавшейся в 2024 году.Ранее Герасимова руководила маркетингом в Softline и ПИК, а также возглавляла маркетинг продуктов для бизнеса в Яндекс.

Бизнес режет маркетинговые бюджетыРоссийские предприниматели массово сокращают расходы на маркетинг — по данным Baza, в ряде компаний бюджеты урезают сразу на 50%. Развитие новых направлений ставят на паузу и концентрируются на поддержании уже работающих каналов.По словам основателя KnowNames Анастасия Стасева, компании усиливают контроль за расходами: тендеры объявляются на крупные суммы, но реализуется лишь 10–15% заявленных бюджетов. Также вводят найм-фриз, точечно сокращают персонал и уменьшают бонусы руководителям на 30–60%.Владислав Дылдин отмечает, что тренд заметен и в малом бизнесе: бюджеты перераспределяют в пользу более конверсионных каналов, а медийная реклама теряет популярность.На этом фоне на смену маркетологам вновь приходят пиарщики, умеющие работать без бюджета.