Тимофей Белоглазов — маркетинг или жизнь

Кому целевых охватов?Наружка всегда была суетной историей: долго согласовывать, непонятно где вешать, и еще непонятнее как измерять.Яндекс сделал из этого удобный рекламный инструмент — Цифровая наружная рекламаᵝ. Это экраны, которые находятся в пунктах выдачи заказов, витринах ритейлеров, аптек и других партнеров — в точках с высокой ежедневной проходимостью (чтобы ваш бренд точно примелькался). В Москве еще и на коробах крыш такси.Доступны настройки таргетинга: можно выбирать конкретные районы или целевую аудиторию по усреднённому социально-демографическому профилю. Можно запустить небольшую кампанию «У нас распродажа!» и без долгих согласований посмотреть количество показов, потенциальных контактов и распределение по соцдем-профилю аудитории, охваченной кампанией. Попробуйте сами!Подробности → https://yandex.ru/project/direct/dooh

Не зря мы теперь вынуждены платить огромные деньги за видеокарты и оперативную память. Зато мы можем посмотреть на ИИ-рекламу Данкин Донатса, где показана альтернативная версия фильма Умница Уилл Хантинг (если бы она была ситкомом), где снялись Мэтт Ле Бланк (Джоуи из Друзей), Дженифер Энистон, Бен Афлек, Джордж Костанза из Сайнфилда. Ну и еще пара ребят, которых я видел в ситкомах, но не знаю имен.***Маркетинг или жизнь

Потерял пару клеток мозга, читая этот постПрочитал заметку относительно закона о русификации "иностранных" названий. Там пишут про то, что с этим планируют делать музыкальные группы, и хочу сделать факт-чек сказанного:1. "Мы не планировали менять название, потому что закон касается вывесок, а у артистов это псевдоним"Закон касается взаимодействия бизнеса и потребителей в публичном пространстве. У артистов это псевдоним, но в момент, когда этот псевдоним будет написан на афише, он попадет под действие этого закона.2. "Продюсер группы "Иванушки International" Игорь Матвиенко заявил, что культовый коллектив планирует убрать из своего названия английское слово."Игорь Матвиенко просто хайпует на новости, говоря, что они планируют перечеркнуть надпись international (а не просто убрать, как написано в этой заметке). Во-первых, у них явно есть зарегистрированный товарный знак, и поэтому на них действие закона не распространяется. Во-вторых, перечеркивание иностранного слова никак не помогло бы ситуации. 3. "Это решение было принято на фоне вступления в силу закона о защите русского языка, а также обращения бывшего следователя Екатерины Герлах в прокуратуру с призывом русифицировать псевдоним певца SHAMAN`а."Еще один хайп — у Шамана есть зарегистрированный ТЗ, и закон он не нарушает. Хотя за его штаны, Байкал и манеризмы стоило бы наказать.4. "Так как закон во многом адресован малому бизнесу, на артистов он не распространяется. "Тут смешали круглое и зеленое. Закон касается коммуникации любых организаций и потребителей. В момент, когда артист публикует афишу и ведет соц.сети — его касается этот закон.***Благо, что мы записали и скоро опубликуем разбор этого закона вместе с Костей Коковихиным и юристом Артемом Барановым. Там будут ответы на важные вопросы о том, как обращаться с этим законом, и даже секретный трюк, как продолжить использовать название на латинице без регистрации товарного знака.***Маркетинг или жизнь

Недавно Пицца Хат запустили кампанию, в которой показали вертикальную коробку для переноса пиццы. Как же пицца там крепилась так, чтобы начинка не сваливалась с нее?Позже вышел второй раунд — они ответили на этот вопрос, и ответ, к сожалению "Никак". Новая коробка это просто прикол для соц.сетей, и они все так же используют обычные горизонтальные способы переноски пиццы.***Маркетинг или жизньНедавно Пицца Хат запустили кампанию, в которой показали вертикальную коробку для переноса пиццы. Как же пицца там крепилась так, чтобы начинка не сваливалась с нее?Позже вышел второй раунд — они ответили на этот вопрос, и ответ, к сожалению "Никак". Новая коробка это просто прикол для соц.сетей, и они все так же используют обычные горизонтальные способы переноски пиццы.***Маркетинг или жизнь

Австралийцы запустили "индивидуальный портативный шашлык" — коробка, в которой у тебя шпажки шашлыка (два куриных, два бараньих, две кефты), салат, хумус, лепешка и уголь — всего за 39 австралийских долларов (2150 рублей).С одной стороны выглядит удобно, но с другой, конечно, понимаешь всю экономическую невыгодность такого предложения — на компанию проще взять мяса и угля и навертеть это самим. Хотя уголь можно даже не брать — в Австралии много где есть бесплатные электрические грили.***Маркетинг или жизньАвстралийцы запустили "индивидуальный портативный шашлык" — коробка, в которой у тебя шпажки шашлыка (два куриных, два бараньих, две кефты), салат, хумус, лепешка и уголь — всего за 39 австралийских долларов (2150 рублей).С одной стороны выглядит удобно, но с другой, конечно, понимаешь всю экономическую невыгодность такого предложения — на компанию проще взять мяса и угля и навертеть это самим. Хотя уголь можно даже не брать — в Австралии много где есть бесплатные электрические грили.***Маркетинг или жизнь

Русификация публичного пространстваВсе успели заменить вывески на латинице? Отправили ваши товарные знаки на регистрацию? Писал об этом законе вот тут подробнее.Напомню, о чем речь:Для защиты русского языка в потребительской сфере и был принят Федеральный закон № 168-ФЗ, которым дополняется Закон о защите прав потребителей положением ст. 10.1 о том, что с 1 марта 2026 г. информация, размещаемая бизнесом, на вывесках или иных информационных конструкциях (кроме рекламных конструкций), должна быть выполнена на государственном русском языке, т.е. такая информация должна соответствовать официальным словарям в орфографическом и лексическом исполнении. Если предприниматель намерен использовать иной язык, то иноязычная информация должна выполняться идентичным образом на русском языке.Если коротко, то писать Sale и Дискаунт — нельзя. Иметь вывеску, на которой ваш бренд написан на латинице — нельзя (если только у вас не зарегистрирован ТЗ, конечно).Что же делать? Как быть? Как вести себя брендам?Разберемся на следующей неделе в подкасте с юристом Артемом Барановым. Пишите вопросы в комментариях — обязательно спросим.***Маркетинг или жизнь

Горизонтальное развитие великого кофейного бренда.В таком салоне они, наверное, спрашивают твое имя, а потом все-равно произносят что-то совершенно иное.#нейминг***Маркетинг или жизнь

Что у вас по видимости бренда в ИИ-поиске?Попробовал недавно сервис для проверки, как часто ваш сайт и бренд всплывают в результатах выдачи алисы, чатгпт, клод, перплексити, гугл overview и прочих.Ты ему — ключевые слова, название и свой сайт, а он тебе — видимость упоминаний по всем популярным ИИ-посковикам. Ну и 99 рублей за первый месяц работы сервиса не забудьте оплатить.Кто-то в комментариях шарит за Алису? Расскажите в двух словах, что ей надо скормить, чтобы там наш сайт лучше проявлялся, а то нас там не показывают даже по запросам, где у нас топ5 выдачи поисковиков, и где нас рекомендует чатГПТ. Что ей надо вообще?***Маркетинг или жизнь

Все же догадываются, почему некоторые "бумажные" стаканчики так долго держат жидкости? Потому, что они не совсем те, кем они кажутся — как и эта пластиковая бутылка в костюме бумажной бутылки.Другие посты про гринвошинг:https://t.me/tbeloglazov/197https://t.me/tbeloglazov/1313***Маркетинг или жизньВсе же догадываются, почему некоторые "бумажные" стаканчики так долго держат жидкости? Потому, что они не совсем те, кем они кажутся — как и эта пластиковая бутылка в костюме бумажной бутылки.Другие посты про гринвошинг:https://t.me/tbeloglazov/197https://t.me/tbeloglazov/1313***Маркетинг или жизнь

Инфографика через ИИПопросил Гугл Ноутбук сделать инфографику для нашей статьи про то, как застройщики подходят к брендингу недвижки.Понятно, что инструмент делает неидеально, но надо признать, что для одного клика результат очень неплохой. #недвижимость***Маркетинг или жизнь